“起風”了
新春文旅市場迎來久違“開門紅”
年春節(jié)假期剛剛結(jié)束，已有不少“成績單”新鮮出爐。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
其中，云南省旅游收入同比增長249.4%，恢復至2019年的132.5%；福建、天津、江蘇、湖南4省份春節(jié)旅游收入也超過2019年同期。
作為新冠病毒感染“乙類乙管”政策實施后第一個公眾假期，2023年春節(jié)的旅游市場表現(xiàn)堪稱“意料之中”。中國旅游研究院認為，疫情積壓的探親訪友、旅游過年等出游需求集中釋放，奠定了全年旅游經(jīng)濟“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場基礎(chǔ)。
伴隨著春節(jié)假期的“火熱”落幕，“沉寂”已久的文旅市場也終于再次回到了大眾視野。
“活水”來
產(chǎn)業(yè)基金是文旅行業(yè)發(fā)展重要手段
除了依托消費復蘇，為文旅行業(yè)引入更多優(yōu)質(zhì)的金融“活水”，一直是政府推動旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。
通過引導各類產(chǎn)業(yè)基金投資發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，不僅可以引導市場資金和人才流向，推動文化、旅游資源與金融資本的有效對接，也能夠幫助政府更好地實現(xiàn)招商引資、通過文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展撬動更多的優(yōu)質(zhì)資源落地。
因此，文旅產(chǎn)業(yè)基金愈發(fā)受到政府、企業(yè)和公眾關(guān)注。作為產(chǎn)業(yè)投資基金的一個重要分支，其投資重點主要定位于旅游業(yè)，旨在通過市場化融資平臺引導社會資金流向，籌集發(fā)展資金，促進旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)、助推旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級以及挖掘和培育優(yōu)質(zhì)旅游上市資源等。
目前，文旅產(chǎn)業(yè)基金可以分為兩大塊，一塊是由政府引導設(shè)立的投資基金，另一塊是由非政府主導發(fā)起設(shè)立的投資基金。
近年來，文旅產(chǎn)業(yè)基金也正在持續(xù)收獲政策上的扶持和鼓勵。
年，國家文旅部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出“擴大文化和旅游企業(yè)直接融資規(guī)模，支持符合條件的文化和旅游企業(yè)上市融資、再融資和并購重組，支持企業(yè)擴大債券融資，引導各類產(chǎn)業(yè)基金投資文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。”
年底，國家文旅部又印發(fā)《國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)指南》，其中一條工作任務(wù)值得強調(diào)，那就是“加大金融支持力度”。具體而言包括：“支持符合條件的文化和旅游企業(yè)直接融資，進一步擴大上市融資、并購重組和債券融資規(guī)模。規(guī)范和引導社會資本進入，在文化和旅游領(lǐng)域穩(wěn)妥推進基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域不動產(chǎn)投資信托基金（REITs）、政府和社會資本合作（PPP）模式等，激發(fā)社會投資活力，擴大有效投資。用好各類政府投資工具支持文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，將符合條件的文化和旅游項目納入地方政府專項債券支持范圍”等等。
“海洋”廣
優(yōu)勢資源與企業(yè)更受青睞
政策鼓勵社會資本加入，在獲得投資收益的同時，也為地方自有資源的盤活和價值提升提供支撐；同時，還為具有優(yōu)質(zhì)文旅資源、具備優(yōu)秀運營能力的企業(yè)拓寬了發(fā)展空間。
踐行“蜂巢城市”戰(zhàn)略的復星蜂巢，已經(jīng)在各地打造出了多個風格各異、獨具特色的“旅游蜂巢”項目，成為當?shù)匚穆檬袌龅囊粡垙垺靶旅薄?/P>
推出“潮啟新年 趣樂紛呈”主題活動的三亞·亞特蘭蒂斯，通過持續(xù)升級休閑娛樂體驗，收獲了接踵而至的游客。2023春節(jié)假期的七日營業(yè)額創(chuàng)開業(yè)以來新高，七日入住率接近滿房，接待總?cè)舜纬?0萬。
值得一提的是，復星蜂巢旗下的眾多“旅游蜂巢”，還能夠依托自身的產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢實現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”，除了能夠推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也以產(chǎn)城融合賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級，助力城市發(fā)展。
比如位于云南省麗江市的復游城·麗江地中海國際度假區(qū)，南據(jù)白沙古鎮(zhèn)，北依玉龍雪山，內(nèi)部保留了草甸、溪流，樹木等生態(tài)原貌，總占地面積近1300畝，集合了旅居生活、度假住宿、藝術(shù)文化、自然休閑、教育研學等板塊，就真正實現(xiàn)了復游城內(nèi)豐富業(yè)態(tài)的充分融合。
復星蜂巢認為，未來要深耕和開拓更有價值的蜂巢項目，核心途徑是加大產(chǎn)業(yè)的導入和運營。而產(chǎn)業(yè)基金作為引入產(chǎn)業(yè)的主要方式，能夠加深產(chǎn)業(yè)護城河，增強與各地政府的合作粘性，吸納更多優(yōu)質(zhì)項目，還可以順勢拓展蜂巢業(yè)務(wù)，加速產(chǎn)業(yè)的落地和集聚發(fā)展。
比如通過文旅產(chǎn)業(yè)基金，與復星蜂巢生態(tài)內(nèi)已有的優(yōu)秀文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以為全國各地的蜂巢城市導入更多優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)。
