在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶動(dòng)生產(chǎn)能力和消費(fèi)能力之余，緊隨其后的是人們對(duì)品質(zhì)感的追求。如今的中國，價(jià)格規(guī)定消費(fèi)分水嶺的特征已經(jīng)漸漸淡去，人們會(huì)通過品質(zhì)風(fēng)格、實(shí)用性等更加多維的角度去衡量商品。這種情況在很大程度上豐富了中國家具市場的多樣性，許多國產(chǎn)原創(chuàng)家居品牌也看中了這一點(diǎn)，但成于此也敗于此，經(jīng)歷了一輪高速發(fā)展期，緊隨其后的就是激烈競爭中隱藏的發(fā)展瓶頸——產(chǎn)品同質(zhì)化。
通過我們對(duì)全國各主要家具產(chǎn)業(yè)集群的走訪調(diào)研，我們大致將各地產(chǎn)品同質(zhì)化歸納成三種類型。
一是家具創(chuàng)新匱乏。家具行業(yè)近年來雖不乏創(chuàng)新技術(shù)和設(shè)計(jì)，但“顛覆性”的創(chuàng)新卻較為匱乏。一些追求創(chuàng)新、個(gè)性的企業(yè)新品剛出現(xiàn)，用不了太長時(shí)間市面上就有同類型同風(fēng)格的產(chǎn)品展出。這樣也就加大了市場同質(zhì)化競爭。
二是營銷思路僵化，雖然現(xiàn)在的家具市場中彌漫著各種以銷售為目的的營銷手段，但是很多營銷模式都沒有起到應(yīng)有的效果，仍然已家具賣場為主要營銷方式。
三是家具質(zhì)量偏低，家具產(chǎn)品的安全問題一直是行業(yè)大難題。目前針對(duì)家具產(chǎn)品的投訴多數(shù)仍集中在產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)上，包括產(chǎn)品安全問題、產(chǎn)品損傷開裂彎曲變形問題、產(chǎn)品貨不對(duì)板、售后服務(wù)不到位等。其中，針對(duì)家具安全性的投訴占大頭，又以家具有害物質(zhì)釋放量超標(biāo)、產(chǎn)品性能不達(dá)標(biāo)、兒童家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)不符合標(biāo)準(zhǔn)最為常見。
全國家具行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，產(chǎn)品差異化的程度和新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間越來越有限。就國產(chǎn)原創(chuàng)家具而言，不同的品牌之間，從生產(chǎn)銷售、產(chǎn)品風(fēng)格到款式顏色全都如出一轍，單一去觀察每個(gè)都很美，但放在一起就是怎么都不能讓消費(fèi)者記住。
第23屆勝芳國際家具展將圍繞家具行業(yè)以上三大痛點(diǎn)，從根本上解決勝芳家具行業(yè)綻放之路上的“絆腳石”，實(shí)現(xiàn)勝芳家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路!
一、 原創(chuàng)引領(lǐng)行業(yè)
勝芳家具展舉辦于河北廊坊勝芳國際家具博覽中心，擁有“勝水荷香，萬世流芳”的美譽(yù)。坐擁勝芳博覽中心這一寶地，融匯3000家當(dāng)?shù)靥厣髽I(yè)和自己的設(shè)計(jì)力量，真正實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品—文化—生活”的完美融合，使得大部分家具產(chǎn)品呈現(xiàn)出鮮明的勝芳特色，一舉從“千人一面”中脫穎而出，確保勝芳家具及時(shí)轉(zhuǎn)舵，從同質(zhì)化的惡性競爭中抽離。
二、 創(chuàng)新營銷模式
為落實(shí)“以顧客為本”的辦展初衷，中國勝芳全球特色家具國際博覽中心在2005年應(yīng)運(yùn)而生，占地650余畝，展館建筑面積達(dá)80余萬平米，包括25萬平米的家具輔料城、40萬平米的家具展貿(mào)中心和即將投建的酒店式公寓、寫字樓等相關(guān)配套項(xiàng)目，打造全球最大的泛家居商業(yè)綜合體;展會(huì)的舉辦也為本就熱鬧的會(huì)場再添活力。第23屆勝芳家具展主辦方另辟蹊徑，打造線上線下閉環(huán)營銷的家具展會(huì)新紀(jì)元。真正實(shí)現(xiàn)全球同步互動(dòng)觀展新體驗(yàn)、描繪數(shù)字展會(huì)新未來。
三、把關(guān)家具生產(chǎn)
勝芳家具展嚴(yán)格把關(guān)參展商戶的家具質(zhì)量，在確保質(zhì)量的前提下完美融合當(dāng)?shù)靥厣�。�?007年辦展至今，勝芳國際家具展以成功舉辦22屆，展會(huì)質(zhì)量也呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升的趨勢，在去年4月8日舉辦的第21屆勝芳國際家具展上，來自世界各地的采購商15.7萬人，進(jìn)館人次達(dá)到35.9萬;而在去年9月16日舉辦的第22屆勝芳國際家具展上，參展企業(yè)達(dá)3556家，展會(huì)期間總意向成交308億元。
在如今家具產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化時(shí)代，許多家具企業(yè)深陷同質(zhì)化泥潭。但我們相信，第23屆勝芳國家家具展定會(huì)在這特殊時(shí)期交上一份滿意的答卷，由地方走向世界，走出屬于勝芳自己的特色之路!
