南京2020年6月8日,“直播帶貨”是近幾年的熱詞,眾多行業(yè)領軍企業(yè)布局直播平臺進行線上引,許多行業(yè)大佬們也紛紛帶貨。進入2020年,受春節(jié)期間疫情的影響,更多企業(yè)將業(yè)務場景線上遷移,突破時空限制,給用戶創(chuàng)造多樣選擇,讓營銷擁有更多可能性。
自長租公寓行業(yè)發(fā)展以來,各品牌均在試點“傳統(tǒng)業(yè)務+互聯(lián)網經濟”的經營模式,朗詩寓也布局于詩友經濟,針對詩友的日常生活需求建立私域流量,打造直播看房、線上商城、新媒體推廣和社團運營的互聯(lián)網平臺經濟。朗詩寓2019年著手打造專屬線上商城,2020年4月朗詩寓線上商城升級為OU寓大集,以場景營銷開啟云端經濟生態(tài)鏈。
寓大集首屆造趣購物節(jié),是針對所有的詩友推出直播帶貨和秒殺等系列活動,在剛剛結束的首次“造趣購物節(jié)”直播活動中共獲得了32000+次的點贊以及27000+次的播放量,直播兩小時銷售額突破50000+元。根據艾瑞數(shù)據的一份用戶調研結果來看,觀看直播的用戶普遍對于直播過程中的營銷行為持正 面態(tài)度。OU寓大集自4月初升級后,累計銷售額逾400000元,朗詩寓掌握時機,順利進入長租公寓場景下的“互聯(lián)網經濟”營銷。
什么是長租公寓場景下的“互聯(lián)網經濟”?
長租公寓提供居住場景匹配租客需求,朗詩寓“長租公寓+”將“吃、穿、住、玩”等多種行為進行場景細化,通過分析詩友的生活習慣和消費行為,將詩友所需所想嵌入線上和線下場景,從單一居住場景轉變至多場景營銷,激發(fā)詩友忠誠度與消費欲望,直播看房到直播帶貨,朗詩寓完成一次場景營銷的升級。
現(xiàn)今,直播帶貨順應網絡化、數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢,正在激活消費一池春水,形成線上線下融合發(fā)展的新格局,成為實現(xiàn)經濟轉型升級的新突破。作為優(yōu)質線下流量入口的長租公寓,擁有極具年輕活力的客群基礎,利用公寓天然生活場景、選擇與客群息息相關的商品、結合直播熱潮,催生出的化學反應令人期待。朗詩寓除了本次造物購物節(jié)直播帶貨以外,今年2月新冠疫情起還進行了直播看房、線上手游競賽直播、新媒體視頻內容制作等嘗試,累計獲得了除自有app和官方微信以外的10000+粉絲及單次突破100000+的播放量,在長租公寓行業(yè)中“傳統(tǒng)業(yè)務+互聯(lián)網經濟”的經營模式的探索中率先邁出了一步。
來 源: 美通社
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