廣告
“批發(fā)王”百榮轉型購物中心雛形顯現(xiàn)
http://naohuainiu.cn房訊網(wǎng)2020-1-16 10:48:21
分享到:
[提要]歷經(jīng)兩年多的轉型,百榮世貿(mào)商城轉型購物中心已初見成效,“批發(fā)色彩”日漸淡去。但在市場競爭大的壓力下,百榮世貿(mào)商城轉型目前還處于求索期,未來如何擴大影響力以及更好地滿足消費者需求仍是避不開的考驗。

  當購物中心的先來者已經(jīng)開始謀求多樣化的出路時,百榮世貿(mào)商城才剛剛步入這一賽道。北京商報記者走訪看到,該商場新建了四大國粹菜系街區(qū),同時還有許多新品牌、新區(qū)域接連開業(yè)。歷經(jīng)兩年多的轉型,百榮世貿(mào)商城轉型購物中心已初見成效,“批發(fā)色彩”日漸淡去。但在市場競爭大的壓力下,百榮世貿(mào)商城轉型目前還處于求索期,未來如何擴大影響力以及更好地滿足消費者需求仍是避不開的考驗。

  借力品牌轉型

  近期在走訪百榮世貿(mào)商城時,北京商報記者發(fā)現(xiàn),李寧全品類店已經(jīng)在百榮A座開業(yè)。該門店融合了運動時尚、籃球、跑步、中國李寧等多個系列,店鋪面積近700平方米。百榮世貿(mào)商城相關負責人表示,不斷引入當下較受消費者喜愛的運動品牌,是為了讓百榮世貿(mào)商城發(fā)力時尚化、年輕化,加快向購物中心的轉型。

  品牌引入僅是轉型的舉措之一,百榮世貿(mào)商城還通過更改營業(yè)時間,發(fā)力夜間經(jīng)濟來帶動消費提升,開設了“深夜食堂”,營業(yè)至每日22點,為到店顧客和周邊居民提供餐飲服務。據(jù)了解,以前百榮世貿(mào)商城的營業(yè)時間至晚6點,現(xiàn)在為了符合購物中心的發(fā)展規(guī)律,賣場的營業(yè)時間延長至晚上8點,D座餐飲區(qū)在晚10點閉店。

  餐飲主題街區(qū)的打造及品質(zhì)餐飲的引入也加快了百榮在轉型上的步伐。北京商報記者看到,D座三至四層北區(qū)打造了“舌尖上的百榮”街區(qū),該餐飲區(qū)融合了國粹四大菜系,先后有“馬嵬印象”“江君府”“姚記炒肝”“在全州”等品牌入駐。其中“馬嵬印象”為陜西餐飲品牌,百榮店為北京區(qū)域首店;“江君府”為徽菜系列,該門店以徽州庭院式裝修風格為主,同時該餐廳設有很多包間,也是為了吸引家庭消費者前來。

  擴充新業(yè)態(tài)

  實際上,百榮世貿(mào)商城的轉型工作早已啟動。此前,百榮世貿(mào)商城為北京市乃至華北地區(qū)最大的批發(fā)零售市場,伴隨著北京市疏解整治工作的不斷推進,百榮世貿(mào)商城逐漸向融合多種業(yè)態(tài)的綜合型購物中心轉型。

  盒馬鮮生的進駐,成為百榮向全業(yè)態(tài)購物中心升級的加速器。據(jù)悉,百榮世貿(mào)商城在2017年底與盒馬鮮生正式簽約,彌補了百榮餐飲業(yè)態(tài)的空白。此后,百榮世貿(mào)商城再次引入孕嬰童集合店,全面加速商城轉型的進程。舉例來講,“嬰貝世家”作為百榮的老商戶,為配合百榮轉型,在原本批發(fā)業(yè)務的基礎上開設了零售體驗門店。

  嬰貝世家門店負責人介紹,該門店營業(yè)面積近4000平方米,店內(nèi)商品涵蓋了全球30多個知名品牌的萬余種商品,其中進口產(chǎn)品占總產(chǎn)品數(shù)量的70%。該門店負責人表示,日后還會在門店基礎上增加更多品類和品牌進駐,并將百榮門店作為“嬰貝世家”品牌未來復制的樣本。

  繼引入母嬰綜合店后,百榮把目光轉向了兒童業(yè)態(tài)。升級調(diào)整后,百榮D座三層、四層南區(qū)聚焦兒童娛樂、教育業(yè)態(tài),在2019年開業(yè)的“優(yōu)樂星”兒童主題游樂園及D座南廳一層的“積木小鎮(zhèn)”吸引不少周邊居民前來。同時,百榮世貿(mào)商城還引入國際知名IP展“托馬斯IP展”,旨在假期內(nèi)為兒童消費者提供休閑場所。

  與此同時,百榮世貿(mào)商城借助電子商務升級轉型,探索線上線下全渠道服務。北京商報記者發(fā)現(xiàn),百榮世貿(mào)商城還推出了百榮商貿(mào)云平臺。據(jù)介紹,目前已經(jīng)有上千家商戶進駐百榮開通了線上購物平臺“小云店”,遠程消費者也可以通過該平臺購買到百榮世貿(mào)商城中的商品。

  優(yōu)生活信息技術總經(jīng)理王一曾表示,通過線上平臺能夠幫助商戶實現(xiàn)線上線下融合,同時也讓消費者享受到移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的方便快捷。利用10億日活用戶的微信生態(tài),通過將線上線下流量整合并鏈接的商業(yè)模式,有望促進百榮轉型加速。

  需拉動消費回流

  在2018年的東城區(qū)兩會上,東城區(qū)商務委員會主任王萬青表曾示,百榮世貿(mào)商城力爭在三年時間內(nèi)完成全部批發(fā)商戶的疏解工作,改造升級為南城地區(qū)現(xiàn)代化的購物中心。

  轉眼間,2020年將是百榮世貿(mào)商城轉型的第三年。對于批發(fā)市場轉型購物中心并非易事,如何能夠滿足消費者新需求以及合理的商業(yè)布局才是百榮世貿(mào)商城轉型的核心問題。

  百榮相關負責人介紹,接下來百榮還會引入電影院、娛樂體驗類、兒童教育,以及知名餐飲品牌。同時,百榮世貿(mào)商城也將瞄準區(qū)域性生活中心,客群也將從全國客流向聚焦北京本地消費轉變,百榮的轉型與未來的發(fā)展將以首都“四個中心”的功能定位為導向,通過技術創(chuàng)新,提升營商環(huán)境。在服務好周邊居民的同時,滿足不斷提升美好生活需要的消費者需求。

  對于體量達60萬平方米的百榮世貿(mào)商城來說,如何完成改造升級也是一大難題。中國商業(yè)聯(lián)合會智慧商業(yè)分會常務副會長兼秘書長范艷茹認為,木樨園商圈附近客群本身具備一定的消費力,但過去由于周邊選擇有限,造成該區(qū)域居民消費外流,未來這部分消費回流也是潛在市場。從這個角度來看,如何拉動消費回流也是百榮考慮的重點。

  來源:北京商報

編輯:wangdc

分享到:
廣告
推薦閱讀
推薦樓盤

· E_ZIKOO智慧谷 [海淀區(qū)]

· 宏遠·智慧創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園 [燕郊及周邊]

· 北京經(jīng)開·壹廣場 [大興區(qū)]

· 華潤置地中心 [大興區(qū)]

· 星光·視界公園 [大興區(qū)]

· 莊勝廣場8號寫字樓 [西城區(qū)]

· 金地EOD總部港 [大興區(qū)]

· 杭州天安人壽金融大廈 [拱墅區(qū)]

· 杭州天安人壽財富大廈 [拱墅區(qū)]

· 金隅高新產(chǎn)業(yè)園 [大興區(qū)]

廣告
房訊推薦
熱點資訊
房訊網(wǎng)關于版權事宜聲明:


關于房訊-媒體報道-加盟房訊-廣告服務-友情鏈接-聯(lián)系方式
房訊網(wǎng) 版權所有 2001-2020
京ICP證100716號
廣告服務:010-87768550 采編中心:010-87768660 技術支持:010-87769770