售賣(mài)零食、出租影廳拍婚紗照……為了盡可能減少停業(yè)帶來(lái)的損失，電影行業(yè)使出了渾身解數(shù)。3個(gè)月來(lái)，作為線(xiàn)下娛樂(lè)行業(yè)的典例，電影院進(jìn)入了沒(méi)有時(shí)間表的停業(yè)狀態(tài)，房租等硬成本日積月累，影片的上映卻仍然遙遙無(wú)期，倒閉、裁員成了行業(yè)常態(tài)。而在直面市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)，也有電影院經(jīng)營(yíng)者選擇了不同的發(fā)展路徑，在部分退出市場(chǎng)的同時(shí)，另一部分則計(jì)劃趁機(jī)逆勢(shì)擴(kuò)張，提前搶占市場(chǎng)，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的行業(yè)淘汰賽早已開(kāi)始。
倒閉、裁員頻現(xiàn)
電影院何時(shí)才能恢復(fù)營(yíng)業(yè)，這幾乎是當(dāng)下影迷們最關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)此，記者致電北京市內(nèi)14家電影院，對(duì)方均表示，目前仍在等待進(jìn)一步通知，在未獲得通知前，電影院會(huì)繼續(xù)處于暫停營(yíng)業(yè)狀態(tài)。
持續(xù)的停業(yè)下，虧損已成電影院的普遍情況。北京市豐臺(tái)區(qū)某電影院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，停業(yè)并失去票房后，電影院便未有收入進(jìn)賬，多月處于虧損狀態(tài)，而目前承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)成本主要為租金、員工工資等，其中租金雖已通過(guò)協(xié)商進(jìn)行了一定數(shù)額的減免，但每月仍需支出約20萬(wàn)元。
涉及影院業(yè)務(wù)的上市公司也未能逃脫虧損，包括被視為院線(xiàn)龍頭的萬(wàn)達(dá)電影，也在日前公開(kāi)了一季度預(yù)虧5.5億-6.5億元的現(xiàn)狀，并稱(chēng)，“公司下屬影院受疫情影響全部停業(yè)，預(yù)告期內(nèi)電影放映收入大幅下降，而固定成本費(fèi)用支出卻較為剛性，導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅度下滑”。此外，一季度預(yù)虧2000萬(wàn)-2800萬(wàn)元的當(dāng)代東方也在業(yè)績(jī)變動(dòng)原因中表示，公司影院在2、3月處于閉店?duì)顟B(tài)，使得營(yíng)業(yè)收入下滑。
短期內(nèi)難以改變的虧損現(xiàn)狀，讓部分電影院承受不住經(jīng)營(yíng)壓力而退出市場(chǎng)。十天前，位于天津河西區(qū)萬(wàn)象城的橙天嘉禾銀河影城永久閉店，這家營(yíng)業(yè)了2752天、放映了164847場(chǎng)電影、接待過(guò)超413萬(wàn)名觀眾的電影院正式畫(huà)上了句號(hào)。與此同時(shí)，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，國(guó)內(nèi)已有2799家影院類(lèi)相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)或者吊銷(xiāo)。
仍在堅(jiān)持的電影院中，也有部分選擇裁員來(lái)減小壓力。其中，影投公司CGV便被曝出計(jì)劃對(duì)兼職以及部分崗位普通正式員工進(jìn)行裁減，比例大約在30%左右，同時(shí)另有多位從業(yè)者向記者透露，其他影投公司也正在采取裁員等方式降低經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，而部分二三線(xiàn)城市的電影院現(xiàn)已只保留一兩位員工。
另辟蹊徑效果不佳
為了緩解經(jīng)營(yíng)壓力，電影院也開(kāi)始另辟蹊徑。此前，多家影院的零食生意曾引發(fā)了熱議，包括金逸影城、博納影院在內(nèi)，自暫停營(yíng)業(yè)初期便化身為“小賣(mài)部”，并通過(guò)微信公眾號(hào)、小程序或官網(wǎng)等渠道，將店內(nèi)無(wú)法售出同時(shí)保質(zhì)期相對(duì)有限的零食、飲料等多種賣(mài)品直接對(duì)外銷(xiāo)售，少部分產(chǎn)品銷(xiāo)售量可超100件。
除了化身“小賣(mài)部”，電影院也圍繞主業(yè)推出了預(yù)售優(yōu)惠會(huì)員卡、通兌券等產(chǎn)品，試圖提前獲得部分收入。以金逸影城為例，在“北京金逸影城”的官方微信號(hào)上，該影城便推出限量的“超前電影預(yù)訂套餐”，5張電影票囤貨價(jià)為108元，同城2D/3D普通廳全天可兌換，平均每張電影票只需21.6元，且該套餐還加贈(zèng)5張5折套餐券，有效期至2021年1月底。
相較電影院的“小賣(mài)部”生意，優(yōu)惠電影票更能引起觀眾的興趣。消費(fèi)者鐘雪表示，雖然目前還無(wú)法到線(xiàn)下看電影，但可以趁著價(jià)格優(yōu)惠同時(shí)有效期相對(duì)較長(zhǎng)，提前囤積部分電影票，畢竟今后電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后會(huì)有多部大片上映，到時(shí)便可直接使用。而零食則可以在超市、電商平臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)，且價(jià)格更加優(yōu)惠。
“相較實(shí)際經(jīng)營(yíng)成本，以上措施所帶來(lái)的收入只是降低賣(mài)品損耗和減少目前值班人員的人力成本支出，在緩解經(jīng)營(yíng)壓力方面的效果只是杯水車(chē)薪，無(wú)法起到較大作用。”影院經(jīng)理徐先生坦言。
值得注意的是，在“小賣(mài)部”和優(yōu)惠電影票之外，現(xiàn)階段電影院又做起了新的生意，那就是出租影廳供拍攝婚紗照、藝術(shù)照等。據(jù)大地影院的相關(guān)工作人員介紹，消費(fèi)698元可獲得兩小時(shí)拍攝時(shí)間，以及兩杯果茶、一份大桶爆米花和兩個(gè)衍生品。與此同時(shí)，部分僅提供影廳出租、不附贈(zèng)其他產(chǎn)品或提供拍攝協(xié)助的電影院，則將價(jià)格設(shè)置為每小時(shí)100-300元之間。但從實(shí)際反饋來(lái)看，真正前來(lái)租影廳并進(jìn)行拍攝的消費(fèi)者較少。
影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，“票房在電影院整體營(yíng)收中的占比可達(dá)到八成左右，即使如此，正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)下仍有大量電影院僅能維持營(yíng)收持平，虧損的也不在少數(shù)，如今少了大頭的票房收入，僅依靠邊邊角角難以讓電影院解決經(jīng)營(yíng)困難”。
前景兩極分化
面對(duì)如今的頹勢(shì)，電影院的未來(lái)會(huì)如何？在保利影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理助理劉建峰看來(lái)，在此次疫情沖擊下，影院行業(yè)較有可能出現(xiàn)并購(gòu)整合潮，規(guī)模相對(duì)較大、資金實(shí)力較強(qiáng)的影院會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大自身的市場(chǎng)規(guī)模，而其他競(jìng)爭(zhēng)力較小的影院，則會(huì)被市場(chǎng)淘汰，順勢(shì)退出市場(chǎng)。
目前，已經(jīng)有部分公司啟動(dòng)了自己的擴(kuò)張計(jì)劃。萬(wàn)達(dá)電影日前發(fā)布公告稱(chēng)，擬向不超過(guò)35名特定投資者非公開(kāi)發(fā)行A股股票，募集資金總額為43.5億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后，30.45億元用于新建影院項(xiàng)目，13.05億元用于補(bǔ)充公司資金流動(dòng)性及償還借款。
對(duì)于募資原因，萬(wàn)達(dá)電影解釋稱(chēng)，雖然2020年新冠疫情對(duì)電影投資制作端及院線(xiàn)放映端短期內(nèi)造成了較大的影響，但隨著疫情影響逐步減小，預(yù)計(jì)觀眾的觀影需求和影城的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)將逐步恢復(fù)，不改長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)。長(zhǎng)期來(lái)看，由于疫情加速了中小院線(xiàn)的淘汰，影院集中度將顯著提高。預(yù)計(jì)公司將明顯受益于集中度的提高，市場(chǎng)前景仍然廣闊。
無(wú)獨(dú)有偶，上海電影也曾對(duì)外透露，該公司已與上影集團(tuán)、精文投資簽署《合資公司合同》，出資8000萬(wàn)元，共同投資設(shè)立上影資產(chǎn)管理（上海）有限公司（暫定名，具體以工商登記為準(zhǔn)），且后者將通過(guò)并購(gòu)、增資、參股等形式對(duì)長(zhǎng)三角及周邊區(qū)域內(nèi)的影院進(jìn)行投資與整合。
曾榮表示，“部分承受不住經(jīng)營(yíng)壓力的電影院，會(huì)萌生出售的想法，由此從沖擊中脫身，此時(shí)的收購(gòu)價(jià)格便會(huì)相對(duì)較低。但這也存在著風(fēng)險(xiǎn)，畢竟各方均在承受著經(jīng)營(yíng)壓力，未來(lái)電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)也需要一個(gè)過(guò)渡期，若突擊過(guò)猛也會(huì)帶來(lái)不小的壓力，需理性判斷”。
來(lái) 源： 北京商報(bào)
編 輯：liuy
