近日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠對(duì)外界透露，格力電器將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域。疫情防控期間，不少家電制造企業(yè)開始生產(chǎn)口罩，而董明珠此言，再次令社會(huì)聚焦家電制造企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域的種種布局——投身醫(yī)療設(shè)備，現(xiàn)實(shí)是美好還是骨感？
格力在醫(yī)療領(lǐng)域動(dòng)作頻頻
近日，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在格力電器總部接受金蝶軟件董事會(huì)主席徐少春的公益直播采訪，與光峰科技CEO薄連明、柔宇科技董事長(zhǎng)劉自鴻共議“疫情后中國(guó)制造的新方向”。
董明珠在此次活動(dòng)中稱，受疫情影響，預(yù)計(jì)今年格力產(chǎn)值會(huì)下滑�！岸路莼旧弦粋�(gè)月都沒有銷售�！�
但董明珠同時(shí)表示，將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，研發(fā)生產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備。其甚至表示，格力曾經(jīng)開發(fā)出一種抗病毒凈化器，效果非常好。目前，格力商城新上架了一款號(hào)稱“新冠病毒殺滅率高達(dá)99%”的空氣凈化器，售價(jià)12000元，該產(chǎn)品已經(jīng)正式進(jìn)入新品預(yù)售階段。
今年2月中，格力電器2000萬元成立新的企業(yè)——珠海格健醫(yī)療科技有限公司，其經(jīng)營(yíng)范圍為第Ⅱ類醫(yī)護(hù)人員防護(hù)用品、紫外線消毒設(shè)備、生理參數(shù)分析測(cè)量設(shè)備、手術(shù)室感染控制用品的設(shè)計(jì)、制造和銷售。
就在幾天前，該企業(yè)自主生產(chǎn)的口罩在格力官方商城“董明珠的店”正式上線，通過預(yù)約購買的方式面向廣大消費(fèi)者。
多家龍頭早年已進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域
盡管由于疫情防控阻擊戰(zhàn)的打響，已有常態(tài)銷售受到影響，格力電器在醫(yī)療領(lǐng)域的跨界布局頻頻受到關(guān)注，而在戰(zhàn)“疫”之中，董明珠也不遺余力地為格力電器布局醫(yī)療進(jìn)行造勢(shì)宣傳，但實(shí)際上，相較于其他家電制造龍頭，格力電器在醫(yī)療領(lǐng)域的布局并不早。
海信在2014年成立青島海信醫(yī)療設(shè)備股份有限公司，其官網(wǎng)介紹顯示，這是一家致力于醫(yī)用顯示器、海信計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)（CAS）、系統(tǒng)解決方案、移動(dòng)護(hù)理系統(tǒng)四大類產(chǎn)品線開發(fā)的企業(yè)。當(dāng)時(shí)，海信成立該公司的初衷是，在海信大平臺(tái)資源的協(xié)助下，嘗試?yán)煤Ｐ派瞄L(zhǎng)的顯示技術(shù)與圖像處理技術(shù)，開發(fā)醫(yī)療顯示設(shè)備、便攜式超聲設(shè)備、醫(yī)學(xué)圖像處理系統(tǒng)等醫(yī)療項(xiàng)目。在去年11月，海信宣布自主研發(fā)的首臺(tái)彩色超聲儀器產(chǎn)品獲得醫(yī)械注冊(cè)證。
海爾集團(tuán)，則是上市企業(yè)青島海爾生物醫(yī)療股份有限公司的控股股東，該企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)為生物醫(yī)療低溫存儲(chǔ)設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，除此之外，海爾還實(shí)際控制上海海爾醫(yī)療科技有限公司，該公司2014年即成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括醫(yī)療科技、醫(yī)療設(shè)備科技、電子科技、通信科技、電器科技、自動(dòng)化系統(tǒng)集成等。海爾去年投入19億元，用于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售瑪西普數(shù)控放療設(shè)備、瑪西普伽瑪?shù)都捌渌笮歪t(yī)療設(shè)備、醫(yī)療軟件開發(fā)。
TCL則早在上世紀(jì)90年代就成立TCL醫(yī)療放射技術(shù)（北京）有限公司，TCL科技目前為該企業(yè)的控股股東，2012年，TCL更是曾宣布成立醫(yī)療集團(tuán)。美的集團(tuán)與廣藥集團(tuán)2017年形成合作，雙方合作領(lǐng)域?yàn)闄C(jī)器人及醫(yī)療器械開發(fā)、健康數(shù)據(jù)應(yīng)用等領(lǐng)域。
家電制造企業(yè)跨界醫(yī)療有何底氣？
家電制造企業(yè)跨界進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域，有何優(yōu)勢(shì)呢？家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，醫(yī)療器械和家電產(chǎn)品都屬于電子產(chǎn)品，雖然在產(chǎn)品原理、功能上有很大的差別，但還是屬于電子制造業(yè)。另外因?yàn)榧译娛且粋�(gè)高度成熟的市場(chǎng)，中國(guó)乃至全球家電市場(chǎng)的容量增長(zhǎng)速度非常緩慢，每年中國(guó)家電市場(chǎng)的總銷售額增長(zhǎng)最多就幾個(gè)百分點(diǎn)，有時(shí)候還會(huì)下降，所以對(duì)于企業(yè)來說也要尋找增長(zhǎng)快的、比較新的領(lǐng)域。而隨著消費(fèi)者、用戶對(duì)健康的關(guān)注，跟醫(yī)療有關(guān)的產(chǎn)業(yè)增速較高，醫(yī)療器械市場(chǎng)增速快，行業(yè)增長(zhǎng)快，包括整體的產(chǎn)品毛利率都比較高，利潤(rùn)比家電產(chǎn)品要高很多，這對(duì)于家電制造企業(yè)來說，也是個(gè)誘惑。
梁振鵬解析，家電龍頭基本進(jìn)入醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)，會(huì)讓醫(yī)療器械市場(chǎng)的進(jìn)入者、參與者更多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)整體的毛利率、平均利潤(rùn)率就會(huì)被拉低，針對(duì)用戶的利益而言這是一件好事，而且競(jìng)爭(zhēng)越充分、越激烈的行業(yè)往往其產(chǎn)品的工藝質(zhì)量水平就越高，這有利于醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)，有利于行業(yè)技術(shù)迭代，有利于企業(yè)優(yōu)勝劣汰。
多年來這種跨界還是闖不出天地？
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模為4278億美元，預(yù)計(jì)到2024年規(guī)模將接近6000億美元，2017—2024年間復(fù)合增長(zhǎng)率為5.6%。中國(guó)成為繼美國(guó)、西歐、日本之后的第四大醫(yī)療器械市場(chǎng)。中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。艾媒分析認(rèn)為，受人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的影響，高端化、智能化和家庭化是中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為顯著的三大趨勢(shì)，特別是醫(yī)療大數(shù)據(jù)、高端醫(yī)療影像設(shè)備、家用醫(yī)療器械、智能便攜式醫(yī)療設(shè)備等領(lǐng)域?qū)?huì)備受關(guān)注。
盡管醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域在當(dāng)前仍有較高增長(zhǎng)潛力，但來自艾媒咨詢、前瞻研究院的分析報(bào)告均顯示，在這一領(lǐng)域的中高端市場(chǎng)，外資企業(yè)牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，而本土較為成功的品牌，則是新華醫(yī)療、迪安診斷、樂普醫(yī)療、魚躍醫(yī)療等專業(yè)企業(yè)。
記者注意到，雖然TCL、海爾、海信等多家龍頭跨界多年，但醫(yī)療板塊獨(dú)立拆分實(shí)現(xiàn)上市的卻幾乎沒有，而在醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)的爭(zhēng)斗中，他們更是不占上風(fēng)。相比之下，西門子、通用電氣、飛利浦這三家外資電子科技品牌，多年來卻是高端醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者。
對(duì)于產(chǎn)生這種局面的原因，有醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域從業(yè)者向記者直言，從市場(chǎng)的渠道來看，要做好這一塊市場(chǎng)，就要先能搞定醫(yī)院，但是“醫(yī)院進(jìn)入壁壘很高，要看這些企業(yè)如何安排銷售”。
據(jù)悉，醫(yī)療設(shè)備現(xiàn)有采購體系比較封閉，后來者進(jìn)入不易，國(guó)際巨頭長(zhǎng)期建立的技術(shù)壁壘和品牌認(rèn)知是挑戰(zhàn)之一；而醫(yī)療設(shè)備的特點(diǎn)是高投入、長(zhǎng)周期，認(rèn)證門檻高、見效時(shí)間長(zhǎng)，整體上，這是和家電銷售完全不同的市場(chǎng)，原有的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制到醫(yī)療領(lǐng)域。這些困難，顯然不是家電制造企業(yè)僅僅通過“鼓與呼、設(shè)公司”就能實(shí)現(xiàn)的。
來 源： 南方日?qǐng)?bào)
編 輯：liuy
