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規(guī)模房企再現(xiàn)集體更名,商業(yè)地產(chǎn)成第二曲線首選?
http://naohuainiu.cn房訊網(wǎng)2020-4-30 10:37:38
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[提要]從世茂到龍光、禹洲,在過去的一個月中,規(guī)模房企再度掀起了一輪“去地產(chǎn)化”的更名潮。

  從世茂到龍光、禹洲,在過去的一個月中,規(guī)模房企再度掀起了一輪“去地產(chǎn)化”的更名潮。

  在過去的數(shù)年中,多數(shù)房企在做大房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)之余,積極尋找著第二條增長曲線,而房企的更名似乎亦反映出其多元化的碩碩成果。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,本輪更名既是2016年以來更名熱潮的延續(xù),同時也是房企對新行業(yè)環(huán)境的一次變陣,而商業(yè)地產(chǎn)逐漸成為房企多元化的首選突圍方向。

  三家規(guī)模房企更名去“地產(chǎn)化”

  在琳瑯的數(shù)據(jù)之余,間或出現(xiàn)的更名公告,成為年報季不多的插曲之一。

  4月24日,龍光地 產(chǎn)(HK:03380)、禹洲地產(chǎn)(HK:01628)先后發(fā)布公告,建議將公司名稱中“地產(chǎn)”字樣改為“集團(tuán)”,而在稍早前的3月底,世茂房地產(chǎn)(HK:00813)也有著類似的建議,將名稱變更為“世茂集團(tuán)”。

  從原因來看,更名無疑是相關(guān)公司在近年多元化業(yè)務(wù)發(fā)展成果的體現(xiàn)。其中,禹州地產(chǎn)便表示,更名的原因是集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)多元化業(yè)務(wù),為反映集團(tuán)的長期多元化業(yè)務(wù)策略,并推動未來的業(yè)務(wù)發(fā)展。而龍光董事會認(rèn)為,新名稱更符合集團(tuán)的長期業(yè)務(wù)發(fā)展策略,符合公司及股東整體利益,有助于集團(tuán)核心業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。

  事實(shí)上,據(jù)不完全統(tǒng)計,自2016年,恒大率先更名為中國恒大集團(tuán)(HK:03333)以來,僅在2018年一年,便有10余家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)陸續(xù)更名,拿掉企業(yè)原名稱中的“地產(chǎn)”二字,以“發(fā)展”或者“集團(tuán)”等新名稱踏上新的征程。

  在知名地產(chǎn)分析師嚴(yán)躍進(jìn)看來,近期出現(xiàn)的集中更名與過去幾年依然有著近乎相同的邏輯!半S著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、業(yè)務(wù)多元化,企業(yè)有著從傳統(tǒng)住宅和地產(chǎn)業(yè)務(wù)逐漸進(jìn)入其他業(yè)務(wù)的訴求!眹(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,將名稱從地產(chǎn)置業(yè)公司轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘓F(tuán)化,有助于架構(gòu)、業(yè)務(wù)的多元化,方便后續(xù)收購其他項目,為多元化擴(kuò)張?zhí)峁┮恍┬碌臋C(jī)會。

  不過,值得注意的是,在此前的2019年,規(guī)模房企更名的熱度似乎有所降溫,全年選擇更名的規(guī)模房企大幅減少,與2018年高漲的熱情形成鮮明對比。梳理發(fā)現(xiàn),在不多的規(guī)模房企更名案例之中,除去中海地產(chǎn)(HK:00688)在此期間完成了“去地產(chǎn)”的更名之外,中糧地產(chǎn)借重組變更為大悅城(SZ:000031)外,旨在重新將業(yè)務(wù)聚焦的朗詩甚至將“集團(tuán)”變更回“地產(chǎn)”。

  對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,房企的更名與行業(yè)的背景環(huán)境有著一定聯(lián)系。嚴(yán)躍進(jìn)便認(rèn)為,在新冠疫情的影響下,原有的行業(yè)格局都在變化,企業(yè)對整個業(yè)務(wù)格局會有更多的一些思考。而就在這種變化的背景下,企業(yè)基于自身的一些實(shí)際情況,拿地情況和其他業(yè)務(wù)投資情況,會做出一些新的選擇。

  隨著上述房企的更名,目前規(guī)模房企直接以“地產(chǎn)”命名愈發(fā)稀有。據(jù)統(tǒng)計顯示,在如今的TPO50榜單,僅余華潤置地(HK:01109)、中南置地、富力地產(chǎn)(HK:02777)、祥生地產(chǎn)、建業(yè)地產(chǎn)(HK:00832)等寥寥數(shù)家。

  顯然,在頻現(xiàn)的更名潮背后又是一輪的行業(yè)洗牌以及新的多元化擴(kuò)張。

  商業(yè)地產(chǎn)成第二曲線首選?

  在更名潮的背后,是房企在開發(fā)業(yè)務(wù)外,努力尋找第二條、第三條增長曲線。

  僅從近期更名的三家房企來看,近年來,龍光地產(chǎn)選擇了房開、城市更新、商業(yè)地產(chǎn)三輪驅(qū)動,禹洲在住宅物業(yè)之余,壯大了商業(yè)及工程板塊;而旨在轉(zhuǎn)型城市運(yùn)營商的世茂集團(tuán),更依賴“4+2+M”,零售物業(yè)、辦公物業(yè)、長租公寓、服務(wù)式精裝辦公等業(yè)務(wù)建立了多元業(yè)態(tài)。

  在剛剛披露的年報數(shù)據(jù)中可以看到,上述房企多元化業(yè)務(wù)得到穩(wěn)步增長,其中,世茂房地產(chǎn)、龍光地產(chǎn)兩家公司在房開業(yè)務(wù)規(guī)模收入大幅增長的同時,多元化業(yè)務(wù)份額更進(jìn)一步得到提升,分別達(dá)到5.6%、28.8%,創(chuàng)下了近年來的新高。

  其中,商業(yè)地產(chǎn)又是多元化發(fā)展的重頭戲之一?梢钥吹剑夜驹诟蛑芯攸c(diǎn)提及商業(yè)自持板塊,而在2019年,世茂房地產(chǎn)酒店及購物中心收入已超過35億元,同比增長接近20%;而禹洲地產(chǎn)已布局的27個商業(yè)項目,有16個已開業(yè),11個正在籌備中。

  伴隨著本次更名,上述商業(yè)地產(chǎn)也有望迎來更大的資源傾斜力度。事實(shí)上,大力發(fā)展商業(yè)不僅僅為上述擬更名房企的專利。例如,在今年業(yè)績會上,中駿集團(tuán)(HK:01966)便拋出了新布局20個購物中心的目標(biāo),這一舉超過了其過去多年來布局商業(yè)項目的總和,同時中駿稱將進(jìn)一步保持這個速率,計劃至2025年在全國布局100個“世界城”商業(yè)項目。

  在近日,以產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)為核心業(yè)務(wù)的華夏幸福(SH:600340)也表示,接下來華夏幸福工作的重心將從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)移,而商業(yè)地產(chǎn)則是存量市場最主要的體現(xiàn)之一。

  “品牌房企關(guān)注商業(yè)地產(chǎn)的現(xiàn)象的確有所增加!痹58安居客首席分析師張波看來,這一方面得益于商業(yè)地產(chǎn)本身在部分城市依然有著較大的發(fā)展空間,尤其是隨著住宅開發(fā)的不斷增加,與之相配套的大型商業(yè)類需求也會隨之增加;另一方面自持類商業(yè)地產(chǎn)未來來看,可以為企業(yè)帶來長期穩(wěn)定的現(xiàn)金流入,同時對于金融機(jī)構(gòu)來說,也是很好的抵押品,有助于企業(yè)融資。

  值得一提的是,在房企追求有質(zhì)量增長的背景下,發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)也有了更多的意義。在過去數(shù)年中,房地產(chǎn)開發(fā)利潤率下滑逐漸成為不可逆的大趨勢,而發(fā)力商業(yè)地產(chǎn)成為房企改善成本、提升利潤率的重要途徑。

  有觀點(diǎn)認(rèn)為,擁有更為完善的商業(yè)板塊,即意味著有著更為強(qiáng)大的資源整合及城市運(yùn)營能力,隨著商業(yè)規(guī)模、品牌的成熟,將有助于房企拿地的多元化,成為布局商住地的底氣亦或是勾地時的砝碼。

  顯然,隨著近年來房地產(chǎn)行業(yè)土地紅利逐漸消失,在傳統(tǒng)房地產(chǎn)銷售之余,房企們也在重新定位、強(qiáng)化自身的優(yōu)勢,打造自第二曲線延展自身的板塊,以換取更強(qiáng)資源整合能力,而這能否成為房企們最終突圍的依仗,藍(lán)鯨房產(chǎn)也將持續(xù)觀察。

  來源:藍(lán)鯨財經(jīng)

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