6月27日,第五屆中國商業(yè)地產(chǎn)品牌價值論壇在北京召開,以“品牌向新 價值向上”為主題,聚集商業(yè)地產(chǎn)品牌建設,探討商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展方向,共話商業(yè)地產(chǎn)新生態(tài)圈,以品牌力量推動中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
會議上,2023《中國商業(yè)地產(chǎn)品牌價值報告》重磅發(fā)布。
房訊指數(shù)首席研究員劉凱指出,報告源起是2017年國務院將每年5月10日設為中國品牌日,從國家戰(zhàn)略層面全力推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展,為了揭示行業(yè)的品牌價值體系,提高行業(yè)投資科學決策水平,幫助商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)打造品牌核心價值,從2018年開始進行中國商業(yè)地產(chǎn)品牌價值調(diào)查,并在論壇上發(fā)布每年的《中國商業(yè)地產(chǎn)品牌價值報告》。
劉凱表示,《中國商業(yè)地產(chǎn)品牌價值報告》研究報告的宗旨是打造商業(yè)地產(chǎn)商業(yè)品牌管理,重新定義商業(yè)地產(chǎn)品牌的價值,評估商業(yè)地產(chǎn)品牌價值,傳播行業(yè)正能量,樹立商業(yè)地產(chǎn)的品牌榜樣。
劉凱分析認為,縱觀2023年調(diào)查評估結(jié)果,以萬達為首的內(nèi)資商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)依然獨領風騷,牢牢處于品牌價值榜的前列,而在各品牌價值表現(xiàn)方面,萬達商管繼續(xù)占據(jù)榜首位置,華潤、萬象生活是第二、第三。
通過對眾多品牌價值維度的分析,劉凱認為短期來看,我國社會經(jīng)濟有望在消費市場的帶動下迎來復蘇,商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)在今年也有望恢復活力,長期來看,我國經(jīng)濟長期相好的基本面沒有改變,人民消費升級趨勢沒有改變,但商業(yè)地產(chǎn)供過于求的形式較為嚴峻,只有優(yōu)質(zhì)的企業(yè),優(yōu)質(zhì)的品牌,優(yōu)質(zhì)的項目,才能獲得持續(xù)健康的發(fā)展,商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)應抓緊短期內(nèi)消費市場和服務業(yè)經(jīng)濟恢復期機遇,提升企業(yè)經(jīng)營和項目運營水平,在鞏固基本盤的同時實現(xiàn)品牌價值的高質(zhì)量增長。