自疫情爆發(fā)以來,企業(yè)的利好消息并不多見,芝華仕是其中的另類。
近日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室舉辦的第十七屆世界品牌大會(huì)中,芝華仕頭等艙品牌以173.66億元的品牌價(jià)值再次榮登本年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單。國(guó)貨品質(zhì),彰顯無疑。
根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示,2019年芝華仕以50.8%的市場(chǎng)占有率持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng),并在全球功能性沙發(fā)銷量榜單中穩(wěn)居榜首。
芝華仕能以一己之力,為中國(guó)家居品牌在世界家居領(lǐng)域爭(zhēng)得一席之地。究其根本原因,這與芝華仕始終堅(jiān)持用科技推動(dòng)舒適,創(chuàng)造舒適新國(guó)貨,用智能化的家居生活體驗(yàn)來定義國(guó)人舒適生活不無關(guān)系。
科技創(chuàng)新,重新定義舒適新生活
隨著新時(shí)代的消費(fèi)升級(jí),國(guó)人對(duì)“舒適”一詞有了更高的要求和更寬泛的定義。沙發(fā)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的座椅,隨著不同使用場(chǎng)景的變換,對(duì)沙發(fā)的多功能性提出了更高的要求。
作為全球功能沙發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)者,芝華仕頭等艙沙發(fā)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,諸如客廳、臥室、餐廳等等使用場(chǎng)景下,功能沙發(fā)都能良好的融入到使用環(huán)境當(dāng)中,并且在材料創(chuàng)新上,無論是7D加硅太空棉提供完美的靠包舒適,還是太空硅合膠片帶來的靜音使用體驗(yàn),芝華仕以其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力,重新定義了“功能家居,舒適新生活”產(chǎn)品理念。
科技力量,彰顯國(guó)貨本色
芝華仕作為擁有28年功能沙發(fā)開發(fā)與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的家居品牌,始終以“讓消費(fèi)者以經(jīng)濟(jì)艙的價(jià)格享受頭等艙的服務(wù)”為核心價(jià)值觀,為消費(fèi)者提供超值價(jià)格,超高品質(zhì)的功能家居產(chǎn)品。
在生產(chǎn)實(shí)力上,芝華仕作為全球家居的引領(lǐng)者,在功能沙發(fā)鐵架、電動(dòng)馬達(dá)、海綿、彈簧等核心材料上擁有完全自主的研發(fā)能力,這不僅極大的節(jié)省了供應(yīng)鏈成本,也為高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品定位打開了極為廣闊的空間,F(xiàn)如今,芝華仕產(chǎn)品在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、中國(guó)等80多個(gè)國(guó)家及地區(qū)暢銷,運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)橫跨亞、歐、美、澳等大洲,不斷大力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng),力求彰顯頂尖國(guó)貨本色。
科學(xué)推廣,全渠道,零距離體驗(yàn)新國(guó)貨
此外,芝華仕為了與消費(fèi)者同頻共振,在線下布局2800多家門店的同時(shí),積極入駐線上各大主流平臺(tái),讓更多的消費(fèi)者可以零距離體驗(yàn)新國(guó)貨。
通過雙方高質(zhì)量、高頻次的互動(dòng),拓展了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的鏈路,實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅度增長(zhǎng)。隨著新媒體的快速發(fā)展,大流量的集中涌入,芝華仕在新媒體布局方面也不遺余力,高品質(zhì)的短視頻團(tuán)隊(duì),在抖音,快手等主流短視頻平臺(tái)都已經(jīng)開始孵化自己的優(yōu)質(zhì)賬號(hào),良好的新媒體矩陣建成必然會(huì)成為芝華仕鏈接消費(fèi)者的又一強(qiáng)大助力。
同時(shí),芝華仕也是國(guó)內(nèi)家居行業(yè)最早成立專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)的品牌,而在整個(gè)“6.18”期間,綜合直播場(chǎng)次,直播時(shí)長(zhǎng)到引導(dǎo)成交等多個(gè)維度,芝華仕穩(wěn)居家裝行業(yè)冠軍寶座。銷量一騎絕塵,直接碾壓同類競(jìng)品。
科學(xué)營(yíng)銷,講述功能沙發(fā)與舒適生活的故事
除了在產(chǎn)品和直播上大幅發(fā)力,芝華仕還在短視頻平臺(tái)下足了功夫,在各大主流平臺(tái)與KOL、KOC合作推廣產(chǎn)品,進(jìn)行場(chǎng)景化的內(nèi)容種草。
而在創(chuàng)意營(yíng)銷上芝華仕依然是火力全開,在長(zhǎng)沙舉辦全球首場(chǎng)沙發(fā)走秀。與小鬼王琳凱合作,這場(chǎng)時(shí)髦癱大秀,開場(chǎng)僅 1 個(gè)小時(shí),在天貓、虎牙直播的播放量,就已突破百萬(wàn)。
不僅如此,芝華仕還聯(lián)合阿里設(shè)計(jì)孵化中心,推出全新產(chǎn)品“宅神椅”,并邀請(qǐng)寶藏男孩周深作為產(chǎn)品體驗(yàn)官,眾多微博百萬(wàn)級(jí)大V紛紛自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)視頻,網(wǎng)絡(luò)口碑井噴式爆發(fā),此波營(yíng)銷獲贊無數(shù)。
在疫情期間,芝華仕精確捕捉到了舒適宅家的產(chǎn)品需求,推出“宅家必備,舒適到飛起”這一全新品牌概念,并且一系列圍繞這一主題展開的創(chuàng)意短視頻都獲得大量好評(píng),良好契合消費(fèi)者對(duì)于宅家舒適生活的新主張。
國(guó)貨崛起,芝華仕頭等艙,以強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力,重新定義了國(guó)人的舒適新生活。在新時(shí)代的消費(fèi)需求下,芝華仕頭等艙不僅為功能家居品牌樹立了一個(gè)良好的標(biāo)桿,也向世界展示了國(guó)貨的力量。