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永新華探路非遺背后:“長期思維”賦能萬億級(jí)非遺市場價(jià)值
http://naohuainiu.cn房訊網(wǎng)2022/1/19 9:36:00
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[提要]進(jìn)入2022年,永新華進(jìn)入布局非遺領(lǐng)域的第十個(gè)年頭。永新華進(jìn)入非遺領(lǐng)域的十年,也正是中國非遺蓬勃發(fā)展的十年。

  進(jìn)入2022年,永新華進(jìn)入布局非遺領(lǐng)域的第十個(gè)年頭。永新華進(jìn)入非遺領(lǐng)域的十年,也正是中國非遺蓬勃發(fā)展的十年。如今,中國不但成為入選世界級(jí)非遺項(xiàng)目數(shù)量最多的國家,非遺保護(hù)法規(guī)和體系日益健全,非遺產(chǎn)業(yè)也逐漸豐富、活躍,保護(hù)和傳承活力持續(xù)提升。作為較早進(jìn)入非遺領(lǐng)域的代表,永新華始終堅(jiān)持“長期思維”保護(hù)和傳承非遺,立足非遺發(fā)展現(xiàn)狀,摸索出更多適合非遺保護(hù)傳承的模式。

  中國非遺保護(hù)事業(yè)的發(fā)展,始終圍繞“穩(wěn)健、成長”兩個(gè)關(guān)鍵詞前行,逐漸起勢。截止2020年底,中國已有42個(gè)項(xiàng)目被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊),位居世界第一。

  中國非遺市場價(jià)值規(guī)模也邁入萬億級(jí)別。《中國非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報(bào)告(2018-2019)》數(shù)據(jù)顯示,2018年中國非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模保守估計(jì)為1.4萬億元,且未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>

  2012年,永新華秉承“長期思維”前瞻性地選擇進(jìn)入非遺領(lǐng)域:非遺的保護(hù)和傳承不會(huì)給機(jī)會(huì)主義任何生存空間,時(shí)間和全情投入是喚醒非遺價(jià)值的基礎(chǔ)。

  十年深耕,永新華以多元業(yè)態(tài)嫁接布局,奠定了非遺保護(hù)和傳承的領(lǐng)頭羊地位。

  十年間,永新華先后通過資源整合、園區(qū)構(gòu)建、非遺活化及行業(yè)強(qiáng)IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立,搭載非遺與多行業(yè)的融合,既注重非遺與大眾生活的無縫“對接”,也保持與國際非遺保護(hù)的同步,成為聯(lián)合國教科文組織全球非遺官方合作伙伴,讓更多人在更多場景看到非遺,了解并最終熱愛非遺。

  不難看出,永新華在非遺保護(hù)和傳承中,創(chuàng)新出一條更新更貼近時(shí)代的道路——錨定市場端需求,更好提升非遺的“用戶體驗(yàn)”,切實(shí)為大眾帶來價(jià)值的非遺,才能最終兌現(xiàn)自身價(jià)值并得到長遠(yuǎn)發(fā)展。

  這也是永新華基于長期深耕非遺產(chǎn)業(yè)的深層布局。以“供給側(cè)”改革,適應(yīng)市場贏得市場,恰恰是非遺保護(hù)和傳承需要緊緊抓住的根本。

  在此基礎(chǔ)上,永新華形成“非遺產(chǎn)業(yè)+非遺文旅”雙驅(qū)模式,以城市非遺博覽園為載體,集聚非遺資源,加速非遺產(chǎn)業(yè)落地,提供傳統(tǒng)文化與多業(yè)態(tài)融合共生的非遺新品,以全新思路撬動(dòng)非遺保護(hù)和傳承。

  從第一個(gè)十年到下一個(gè)十年,已經(jīng)起勢的中國非遺正加速崛起,年輕消費(fèi)群體為主力的傳統(tǒng)文化新興消費(fèi)市場也正在形成。長期潛心非遺領(lǐng)域的永新華,引領(lǐng)非遺在形式和價(jià)值上持續(xù)創(chuàng)新、延展,對于非遺行業(yè)而言,永新華對行業(yè)的帶動(dòng)或許更具價(jià)值。一切過往終為序章,永新華和非遺行業(yè)的下一個(gè)十年,值得期待。

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