50條院線，10000多家影院，近7萬塊銀幕，從1月24日（除夕）至今，中國線下電影市場已停擺40多天了。
3月3日下午，《每日經(jīng)濟新聞》分別前往北京、上海、山西、成都等城市的影城進行實地探訪，這些影城依然關門上鎖。
中國電影發(fā)行放映協(xié)會日前發(fā)布了“電影院復工準備工作的建議”，但一天之內(nèi)，就被北京市政府叫停。
“看3月中旬，非疫區(qū)城市影城是否會漸漸開，一季度算是涼了，整個行業(yè)票房損失保守估計在一百多億�！倍辔浑娪皬臉I(yè)者嘆道。
不過，突然襲來的疫情，或許會改變院線格局。
“今天中國電影產(chǎn)業(yè)的生力軍，絕大部分還是在非典之后成長起來的。戰(zhàn)‘疫’之后，我們會有機會看到一大批新的投資影城和制片公司、發(fā)行公司風起云涌，如果那樣，今天和固守在眼前的影城也許就會再見�！辟Y深院線人士趙軍撰文指出，“相信今年還會有大的影片進口和國產(chǎn)片發(fā)行政策創(chuàng)新，很多新概念也會進入院線影城，當然很多院線影城要經(jīng)受得起暴風驟雨的沖擊�！�
現(xiàn)狀
影城變身微商
還向盒馬、家樂福、沃爾瑪輸出員工
“有的影院選擇將爆米花成品分給員工，還有讓員工把玉米粒帶回家拿去喂雞的。”讀到報道里的這句話，一家知名院線從業(yè)者張勝哭笑不得，“這簡直是黑色幽默�！�
遲遲不營業(yè)，解決積壓的賣品成為影院當務之急。
2月6日，電影博主在微博上置頂了“影院賣品清庫存互助”的消息，請有需求的影院留下關于賣品種類、價格、郵費等情況。
很快，電影博主接連發(fā)出了多家影城的賣品甩賣信息——
成本價，詳情見圖，為節(jié)約運輸費，同城或臨近城市優(yōu)先，量少不配送：三種口味的成品爆米花，庫存總計14萬8千900箱，每箱10kg，190元一箱；爆米花專用白糖，庫存總計67萬多袋，每袋20kg，230元一箱；進口椰油，庫存總計71萬多桶，每桶22.68kg，425元一桶……
重慶渝北區(qū)的影院列出這樣的甩賣清單。
電影博主@院線電影資料庫在微博上發(fā)布“影院賣品清庫存互助”的消息
“我們依托大的供應商談退換貨。如果當?shù)赜袟l件的，會通過互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺售賣。也有一些是平價轉(zhuǎn)給附近的商超，盡量避免讓這些賣品過期，減少損失�！边B鎖影城的從業(yè)者李曉輝說。
“可樂糖漿已經(jīng)臨期，當?shù)毓⿷潭冀y(tǒng)一做了回收并配發(fā)新貨。”張勝表示�！捌渌模衩�、椰油等保質(zhì)期比較長，應該能在質(zhì)保期內(nèi)消化完�！�
有的影院談批發(fā)甩賣、談商品退貨，這些影城處理賣品的對象一般是商家。還有不少影城搖身一變成為線上“微商”，將影城的零食、紀念品做成大禮包，面向普通大眾進行銷售。
“即便這樣，仍是杯水車薪�！弊鼍�上禮包銷售的影城人士坦言。賣品銷售不能解決影院損失的實質(zhì)性問題。
也因為全國影院有大量賣品銷售需求，日前，阿里影業(yè)與餓了么聯(lián)動，為全國多家影管公司搭建線上賣品外送服務渠道，截至3月4日，萬達影城、太平洋影城、博納影城、金逸影城、蘇寧影城、恒大嘉凱影城等全國上千家影城已與阿里影業(yè)達成合作意向。
影院多設在寸土寸金的商圈、大型商業(yè)地產(chǎn)，一邊是不開業(yè)沒收入，一邊是高昂的租金要付，是影城的一大痛點。多位影城人士表示，影城在與業(yè)主進行協(xié)商溝通，進行租金減免，各大影城也都在爭取當?shù)卣囊恍p免補助。
目前，很多商場業(yè)主也已經(jīng)主動提出減租等措施，全國各地相關電影協(xié)會機構(gòu)已經(jīng)發(fā)文呼吁業(yè)主減免租金。
人員成本亦讓影院頭疼。無奈之下，有的影院只有給員工降薪�！�1月的薪資，2月15日已正常發(fā)下來，沒有打折扣。2月的工資，3月15日發(fā)，估計會降。”張勝說，“員工與影院一榮俱榮、一損俱損，這也是沒辦法的事。社保公積金公司沒有拖延，還是正常繳納，所以員工方面還好�！�
李曉輝負責的影院想出一個辦法，與盒馬、家樂福、沃爾瑪?shù)燃瘓F溝通合作，如果有員工愿意，在安全防護的情況下，影城輸出一些人員到這些需要的崗位去，但員工還是在影城的合同下。
不少影院也開始推出優(yōu)惠券，提前回籠資金。近日，萬達影城推出“萬物復蘇”觀影套票，原價299元的“3張電影票兌換碼+2份（46盎司）爆米花+1份驚喜小禮物”組合，現(xiàn)在僅售99元；蘇寧影城推出”獅來運轉(zhuǎn)”大禮包，原價199元的“4張電影票+2個哈根達斯球”組合，現(xiàn)在只要99元；還有不少影城同樣推出不同形式的“99元觀影禮包”，包括“4張電影通兌券加兩份單人套餐”等。
事件
《囧媽》突然線上試映
打破院線制下行業(yè)利益格局引爭議
從2010年至今，十年間電影春節(jié)檔票房從3.4億元增長到59.1億元，增長了超15倍。2018年開始，春節(jié)檔票房進入50億元大關。如果沒有疫情，多位業(yè)內(nèi)人士曾預測，2020年春節(jié)檔票房有望突破70億元大關。
10年堆積起來的春節(jié)檔高票房，到2020年遇到真正斷崖：整個檔期票房為零。
“史上最強春節(jié)檔遭遇最強滑鐵盧，電影和院線影院2020年一季度情況不容樂觀�！毙聲r代證券研報稱。
伴隨歷年春節(jié)檔票房體量迅速擴大的，還有這些年電影院的大幅擴張。
縣城里，嶄新的電影院拔地而起，平時的客流量根本無法支撐，影院的現(xiàn)金流幾乎要靠春節(jié)檔的生意“吃半年”。核心城區(qū)里，臨街而開的影院比比皆是，激烈的巷戰(zhàn)之下，利潤率堪憂。
作為一年中最重要檔期，春節(jié)檔往往成為各家影院的“搖錢樹”，2019年春節(jié)期間，知乎上有網(wǎng)友曬出票根，當?shù)亍?8線城市”《瘋狂的外星人》學生票50元，原價100元
作為在四十多家院線里，排名前十的金逸影視，券商對金逸影視2018年表現(xiàn)的點評為：“業(yè)績低于我們此前預期，總體收入仍下滑8.24%�！苯刂�2020年3月4日，機構(gòu)對金逸影視的增持還停留在2019年7月16日，對金逸影視持“看跌”態(tài)度。
票房占有率第一的萬達電影，2019年上半年，實現(xiàn)票房49.7億元，同比減少0.97%，觀影人次1.08億，同比減少9.36%。
2019年前三季度，橫店影視實現(xiàn)營收21.31億元，同比下降3.43%，歸母凈利潤2.6億，同比下降19.4%。
種種窘迫的盈利數(shù)據(jù)在前，春節(jié)檔多部強片壓境，成為影院押寶2020年業(yè)績的重要檔期。如今這個大檔期消失，對影院無疑是雪上加霜。
3月3日，成都一家電影院里還擺放著春節(jié)檔影片《緊急救援》的宣傳物料 圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝
“我在這個行業(yè)待了8年了，一直在這家影院工作。在春節(jié)檔影片撤檔前，我們影院春節(jié)檔的預售還是蠻好的。1月23日那天，我特別早的去影城處理退票，負責辦理線下和網(wǎng)上的退票。三個工作人員一起操作，從早上一直到中午才處理完，一筆一筆退……”身在武漢的影城值班經(jīng)理肖成回憶道，“春節(jié)檔是一年中的重要大檔期，一般春節(jié)檔結(jié)束后的3~4月屬于影院淡季，影院一年里主要就是靠春節(jié)檔�！�
更讓影院窩火的是，撤離春節(jié)檔的《囧媽》轉(zhuǎn)而賣身字節(jié)跳動，走上了線上發(fā)行這條路。院線聯(lián)名上書電影局指《囧媽》“背信棄義”，破壞游戲規(guī)則。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)的介入和顛覆并非是從《囧媽》才開始，但為何此次頭條系的出手卻引發(fā)行業(yè)尤其是院線如此大的反應？歸根結(jié)底是因為字節(jié)跳動此次沖擊了院線制下的既有利益格局。在現(xiàn)有分成機制下，除去宣發(fā)成本、和繳納稅費，片方只分得票房的約3成，院線和影院則總共可分得約5成，二者再依據(jù)實際情況進行分賬，各個院線情況不盡相同。
資本
再融資新規(guī)或解決影視公司缺資金難題
行業(yè)變數(shù)重重，資本市場聞風而動。
2月3日春節(jié)A股市場首次開市后，受疫情影響，滬深指數(shù)均大幅下挫。其中，文化傳媒股整體跌幅超過9.6%。
影視股在開盤后的集體重挫，除了疫情影響，剛披露的2019年業(yè)績預告也是重要原因之一。截至目前，共有15家A股影視公司發(fā)布2019年度業(yè)績預告，其中11家都處于預虧狀態(tài)。其中，北京文化、萬達電影、華誼兄弟和捷成股份均虧損超過20億元。
2月7日，中國電影發(fā)布與疫情相關的公告，公司下屬141家控股影院在春節(jié)期間全部暫停營業(yè)，具體恢復營業(yè)時間將根據(jù)疫情防控情況和各地政府部門要求而定。上海電影公告稱，自1月24日起，鑒于影院停業(yè)對公司日常經(jīng)營產(chǎn)生的影響，預計公司2020年第一季度經(jīng)營業(yè)績將因此產(chǎn)生波動。
看電影已成為春節(jié)“新民俗”，圖為2019年春節(jié)期間河南平輿縣某影城 圖片來源：
從2月5日至今，多家影視公司開始經(jīng)歷小幅上漲，“沒有什么原因，更偏向于個股情況”，某證券分析師告訴記者。2月中旬之后，隨著疫情逐漸明朗化，資本市場再次進行微弱走高。有分析指出，證監(jiān)會出臺的再融資新規(guī)和后續(xù)利好政策或?qū)⒔鉀Q影視公司資金難題。
不過，在談及2020年影視股未來的整體表現(xiàn)和趨勢時，香頌資本執(zhí)行董事沈萌則認為，“今年影視板塊的表現(xiàn)可能會不如去年，一方面是疫情對院線收入的沖擊，是一個持續(xù)影響；另一方面是行業(yè)受政策影響，可能會延續(xù)去年的走勢�！绷硪晃粯I(yè)內(nèi)人士則稱：“一定會有影響，今年損失了至少兩個月的票房，影視行業(yè)系統(tǒng)性產(chǎn)生了風險”。
所有人都在等待疫情結(jié)束的那一天，大家的生活回到正軌。“估計4月底到五一，會有報復性的觀影和消費�！碧窖笞C券分析師倪爽表示，隨著觀影熱潮的回歸，影視行業(yè)或?qū)⒒嘏?/P>
“四五月的‘報復性消費’？我沒那么樂觀�！睆垊僬f，“按照現(xiàn)在的趨勢，整個2月影片都撤檔了，新片重新定檔要到3月初以后，估計三月中旬有正常營業(yè)的可能。我覺得對影院這種非剛需的消費，真正復蘇得到下半年了。”
關于電影院何時才能復工的消息愈演愈烈。2月23日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布了《中國電影發(fā)行放映協(xié)會技術分會關于電影院復工準備工作的建議》，迅速引發(fā)關注并將“電影院復工準備”送上微博熱搜。不過，相比影院的反應，一眾網(wǎng)友先急了，紛紛表示拒絕。畢竟，作為人流量大又密閉的公共活動空間，疫情期間的電影院即便夠做到嚴格消毒通風等安全保障，但要讓觀眾重新放心走進影院依舊需要一段恢復的過程。
2月26日，北京市電影局跟進發(fā)布《新冠肺炎流行期間北京市電影行業(yè)復工防疫指引（1.0版）》，對于電影放映場所復工復映和影視劇組復工給出明確要求，指出在復映初期一定時間內(nèi)（由市電影局視情況明確具體時間），按隔排隔座售票，售票處實行觀眾信息登記制，需登記姓名、性別、住址、身份證號、聯(lián)系電話、觀影影片及放映時間、影廳號和座位號等信息。
但不到一天，北京市政府副秘書長陳蓓就在公開場合表示：“目前還不具備開業(yè)條件，沒對電影開業(yè)做出允許開業(yè)的要求”。
觀點
疫情或促使行業(yè)變更洗牌
“17年前的那場‘非典’，北京電影院也曾關門歇業(yè)近兩個月，但那時電影市場的總體盤子小，一年票房還不足十億，影院也沒那么多�，F(xiàn)在中國已經(jīng)是全球第二大票房市場、銀幕數(shù)全球第一了（編者注：截至2019年12月23日，國家電影專項資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示：2019年全國電影總票房突破627億元，銀幕總數(shù)達到68922塊），再遇到停業(yè)一兩個月，損失就完全不可同日而語了�！痹诓稍L時，一家知名院線從業(yè)者張勝表示，“停工、停產(chǎn)對普通民眾的收入造成影響，對于電影這種非剛需的消費，恢復起來恐怕要到下半年了。”
3月3日，成都某影城空無一人，連之前賣零食的吧臺都撤了 圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝
2003年“非典”前后，全國電影產(chǎn)業(yè)迎來巨大變革，院線制代替以行政區(qū)畫地為牢的傳統(tǒng)發(fā)行機制。此次春節(jié)期間改到線上發(fā)行放映，也讓業(yè)界重新思考爭論已久的分賬制度，在先行的分賬體系下，院線和影城是否分的過多、致使片方風險過大？新冠肺炎后，焉知不會迎來產(chǎn)業(yè)的重大改革政策出臺。
“今天中國電影產(chǎn)業(yè)的生力軍，絕大部分還是在非典之后成長起來的。戰(zhàn)‘疫’之后，我們會有機會看到一大批新的投資影城和制片公司、發(fā)行公司風起云涌，如果那樣，今天和固守在眼前的影城也許就會再見�！辟Y深院線人士趙軍撰文指出，“相信今年還會有大的影片進口和國產(chǎn)片發(fā)行政策創(chuàng)新，很多新概念也會進入院線影城，當然很多院線影城要經(jīng)受得起暴風驟雨的沖擊�！�
趙軍認為，2002年非典之前的中國電影產(chǎn)業(yè)可以比照今年的情形，相信今年產(chǎn)業(yè)會有大的改革政策出臺，相信今年還會有大的影片進口和國產(chǎn)片發(fā)行政策創(chuàng)新，很多新概念也會進入院線影城。
據(jù)《中國電影報》，陜西省西安市盛典長安院線發(fā)布“關于免除院線分賬費用的通知”，宣布對院線下屬所有影院免除2月1日至7月31日期間院線固定分賬，以支持影院在特殊時期的生存與發(fā)展。陜西省電影電視協(xié)會將盛典長安院線的做法向全省院線進行推廣，向全省院線轉(zhuǎn)發(fā)該通知，并發(fā)函建議全省院線結(jié)合管轄影院的具體經(jīng)營狀況參考執(zhí)行。
在趙軍看來，關鍵不在于哪一天晴朗了，而在于一旦天晴院線和影院要付諸什么行動，這個月的閉關是利用好了還是白閉關了。哪怕只看今年，院線市場都不能懈怠，因為今年的強片并不少。只是一旦開閘，檔期扎堆，影片會競爭，院線影城也會競爭，因為已經(jīng)少了兩個月�！八源蠹叶家懈偁幍囊庾R，做好競爭的準備，尤其是你能夠拿得出什么手段來競爭�！�
“譬如說院線影城，你有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量導流的方法嗎？你知道如何抓一部影片的社交，讓你的上映不同于別的院線影城嗎？你能夠讓觀眾發(fā)現(xiàn)你的院線影城服務體驗是最棒的？”
“不需要盯著3月恢復還是4月恢復�；謴湍憔湍軌蝌v飛呢，還是觀眾立馬就回來呢？”趙軍認為，“除卻資本因素外，互聯(lián)網(wǎng)的三個特點，電商、社交和搜索會是產(chǎn)業(yè)變革的基本詞，就是說院線影城、發(fā)行放映，怎樣運用或者自己怎樣選一端作為突破口�！�
2018年底，國家電影局下發(fā)《關于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》。意見要求，“到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達到8萬塊以上。鼓勵企業(yè)積極投資建設電影院。鼓勵發(fā)展電影院線公司，鼓勵電影院線公司依法依規(guī)并購重組。”
2019年，博納、華人文化拿下院線牌照，中國院線達已達50條。
2020年疫情之下，院線行業(yè)的真正洗牌才剛剛開始。
雖不是剛需行業(yè)，觀眾也靜待它的回歸
這一屆觀眾，已經(jīng)習慣了電影的陪伴。
電影院不僅是電影的載體，也是一個家人感情交流、朋友快樂相會的場所。燈光暗下、銀幕亮起，我們隨著人物的命運，也像是經(jīng)歷了兩個小時的悲喜旅程。燈光亮起，和一起看電影的親友，又有了一段心意相通的共同回憶。
我們已經(jīng)習慣了放假時看電影、春節(jié)時看電影。尤其是春節(jié)期間的電影，強片云集，大年三十看春晚、大年初一看電影，已經(jīng)成為一種過年新民俗。而今年是一個難熬的春節(jié)，在嚴峻的疫情面前，生命第一、安全第一，看不看電影真的不重要了。從某種程度上說，春節(jié)檔的撤檔、電影院的暫停營業(yè)，也是全民自覺抗擊疫情的一部分。
眼下疫情防控已日漸明朗，雖然仍不可掉以輕心，但各地都在確保安全的前提下有序復工。只是有著聚集性、密閉性特征的影院，何時開工還有待科學合理的安排。
但有一點是可以確定的，大家懷念輕輕松松進電影院感受好故事的日子。電影院需要觀眾，觀眾也仍需要電影院。雖然這不是剛需消費，但這是人們對美好生活的追求，仍是大家期盼回歸的精神消費。
來源：每日經(jīng)濟新聞
編輯：liu
