廣告
真假存疑、品牌重疊 奧萊集合店破圈不易
http://naohuainiu.cn房訊網(wǎng)2021-2-5 14:37:44
分享到:
[提要]主打名品折扣的奧萊時(shí)不時(shí)就會傳出售假消息,奧萊中的奢侈品集合店又是重災(zāi)區(qū)。

  主打名品折扣的奧萊時(shí)不時(shí)就會傳出售假消息,奧萊中的奢侈品集合店又是重災(zāi)區(qū)。2月4日,北京商報(bào)記者在小紅書平臺上看到,部分消費(fèi)者在社交平臺對奧萊里的集合店產(chǎn)品真假提出質(zhì)疑。記者對北京奧萊市場進(jìn)行盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn),奢侈品集合店或買手店這類業(yè)態(tài)幾乎在每一個(gè)奧萊里都扎了根,但人員培訓(xùn)管理水平參差不齊。集合店短期內(nèi)可引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)消費(fèi),然而隨著奧萊市場不斷下沉和擴(kuò)大,奢侈品集合店與整個(gè)奧萊的品牌和品類相對重合,前者能否持續(xù)擴(kuò)大或在其余項(xiàng)目中復(fù)制仍待考驗(yàn)。

  產(chǎn)品真假存疑

  原本是正品折扣店的奧萊,卻因?yàn)椤暗曛械辍鄙莩奁芳系觐l頻成為社交平臺的假貨鑒定話題。北京商報(bào)記者在小紅書上看到,有消費(fèi)者稱曾在北京某奧萊的買手集合店花費(fèi)5600多元購買了巴黎世家的老爹鞋,但在閑魚上通過奢侈品鑒定,發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品為假貨。對于為何要選擇在奧萊的集合店購買產(chǎn)品,該消費(fèi)者在維權(quán)經(jīng)歷里談到,是因?yàn)榇彽膬r(jià)格要更高一些,而且實(shí)體店更有保障。

  同時(shí),還有不少消費(fèi)者在社交平臺發(fā)布“求鑒定”等系列內(nèi)容。其中,有一位消費(fèi)者表示,在某奧萊集合店內(nèi)購買不久的新鞋開裂,而集合店的柜姐表示是正,F(xiàn)象。另一位長沙網(wǎng)友指出,“在長沙的一家奧萊集合店看上了一雙miu miu的鞋,官網(wǎng)7000多元,但奧萊集合店只要3700元。價(jià)格差異過大,且難以辨別真假,所以不敢入手”。

  針對奧萊里的集合店貨源從何而來,奧特萊斯(中國)有限公司總裁曾先在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,大部分奧萊中的集合店為奧萊運(yùn)營商自己旗下的門店。很多奧萊運(yùn)營商發(fā)力組建集合店,主要初衷是可以在一定程度上帶動整個(gè)奧萊的業(yè)績增長。此外,奧萊運(yùn)營商從外面引入專門做集合店的品牌,在該行業(yè)已經(jīng)具有較為成熟的規(guī)模和能力。當(dāng)然,還有少部分奧萊的集合店為個(gè)體店。

  店員培訓(xùn)有待加強(qiáng)

  北京市場上奧萊駐扎著多家奢侈品集合店,北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),此類集合店對銷售的培訓(xùn)有待加強(qiáng),部分銷售在一定程度上對貨品來源并不清楚,對品牌運(yùn)營模式同樣不了解。

  北京商報(bào)記者在燕莎奧萊里看到,C座一層有一家名為LT BOUTIQUE的歐洲名品集合店,店內(nèi)匯聚了國際一線品牌BURBERRY、PRADA、VERSACE、ALEXANDER MCQUEEN以及輕奢潮流品牌GCDS、MARCELO BURLON、MOSCHINO、PINKO等。對于貨品來源和真假保障的問題,銷售表示,“所有的貨品都能保證100%正品,全部由老板負(fù)責(zé)進(jìn)貨”。而對于貨品是與專柜合作還是海外購買,該銷售并未回復(fù)。

  北京商報(bào)記者從大眾點(diǎn)評網(wǎng)查詢得知,LTBOUTIQUE不僅在燕莎奧萊進(jìn)行布局,同時(shí)還在北京賽特奧萊、杭州百聯(lián)奧特萊斯、沈陽興隆大奧萊有相關(guān)門店。由此可見,該集合店屬于上述的奧萊外部引入的集合店品牌。

  在花鄉(xiāng)奧萊村,客服中心旁有一家店名為Link&True Milano,北京商報(bào)記者在店內(nèi)詢問該門店是否為連鎖店,銷售對此進(jìn)行了否認(rèn)。對于產(chǎn)品是否為海外購買,店員并未正面回答,只是表示該店內(nèi)有很多歐洲潮牌。

  除了上述不同奧萊里的集合店之外,北京商報(bào)記者在長期走訪中了解到,北京首創(chuàng)奧萊有一家名為CO時(shí)尚奧萊品牌集合店,店內(nèi)提供GUCCI、PRADA、Salvatore Ferragamo、TOD’S等一線奢侈品品牌。根據(jù)此前首創(chuàng)奧萊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該門店全部商品都是海外直采,首創(chuàng)擁有自己的買手團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉,目前CO時(shí)尚奧萊品牌集合店已經(jīng)布局了北京、昆明、湖州、鄭州、武漢、杭州等地的首創(chuàng)奧萊。

  大規(guī)模復(fù)制遇阻

  從絕大多數(shù)奧萊的集合店看出,店內(nèi)產(chǎn)品多為國際品牌的折扣商品,這一定位與奧特萊斯整體是一致的。對于小型集合店與大面積的奧萊項(xiàng)目在業(yè)態(tài)、品類方面有所重合,雙方是否會在經(jīng)營上造成沖突,曾先指出,如果一個(gè)奧萊項(xiàng)目已經(jīng)引入了奢侈品集合店,后期再引入與集合店內(nèi)相同的品牌的概率就會小一些,避免造成正面沖突。

  不過,就算是奧萊有意避免沖突,也不代表集合店發(fā)展能暢通無阻。對于奢侈品集合店未來能否在奧萊行業(yè)中繼續(xù)擴(kuò)大,中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松指出,該模式比較難擴(kuò)大,“主要是因?yàn)榇笮蛫W萊集團(tuán)擁有多年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),有較好的品牌商資源”。此外,奧萊運(yùn)營中的核心還是與品牌商協(xié)調(diào),保持品牌調(diào)性,維護(hù)市場價(jià)格,如果失去品牌商的支持,集合店也無法持續(xù)。楊青松強(qiáng)調(diào),自營對資金能力要求非常高,目前也不具備大比例提升的能力。

  當(dāng)然行業(yè)也沒有完全否認(rèn)集合店存在的合理性。楊青松指出,單從集合店角度來看是適合奧萊的,“奧萊通過集合店可以達(dá)到擴(kuò)展品類、增加吸引力等效果,從而實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)消費(fèi)”。

  多方條件對比可見,奧萊整體與集合店的平衡是一門藝術(shù)。曾先認(rèn)為,如果奧萊自營的買手店的面積合適,買手功力較高,能充分彌補(bǔ)場內(nèi)的一些缺失。其中,奧萊里的集合店面積最好控制在1000-1500平方米。買手的商業(yè)觸覺需要有獨(dú)特的風(fēng)格和眼光,尤其是一些重奢的產(chǎn)品,能夠引起消費(fèi)者共鳴。

  在曾先看來,奢侈品集合店最早出現(xiàn)在奧萊內(nèi)的最大功效是為了彌補(bǔ)奧萊項(xiàng)目所在的城市、區(qū)域?qū)ζ放频目释H绻粋(gè)項(xiàng)目的區(qū)位、人口、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)能力達(dá)不到一定規(guī)模,就無法符合奢侈品尤其是重奢品牌進(jìn)駐的選址標(biāo)準(zhǔn)。其次,當(dāng)奧萊想要下沉市場時(shí),若是沒有一些符合政府招商的品牌,也很難落子。所以綜合來看,奢侈品集合店的出現(xiàn)一是滿足當(dāng)?shù)卣猩桃,二是消費(fèi)者對國際品牌的渴望。

  來 源: 北京商報(bào) 

    編 輯:liuy

分享到:
廣告
推薦閱讀
推薦樓盤

· 六工匯 [石景山區(qū)]

· 新動力金融科技中心 [西城區(qū)]

· 中海空港中心 [順義區(qū)]

· 中海瀛海大都會 [大興區(qū)]

· 珠江·峯匯國際 [昌平區(qū)]

· 新時(shí)代國際中心 [豐臺區(qū)]

· 金融街國際 [西城區(qū)]

· 京投萬科西華府 [豐臺區(qū)]

· 華瑞大廈 [朝陽區(qū)]

· 北京·壹號總部 [通州區(qū)]

廣告
房訊推薦
熱點(diǎn)資訊
房訊網(wǎng)關(guān)于版權(quán)事宜聲明:


關(guān)于房訊-媒體報(bào)道-加盟房訊-廣告服務(wù)-友情鏈接-聯(lián)系方式
房訊網(wǎng) 版權(quán)所有 2001-2020
京ICP證100716號
廣告服務(wù):010-87768550 采編中心:010-87768660 技術(shù)支持:010-87769770