宜家新店擴(kuò)張正盛,然而接連出現(xiàn)的打架事件也暴露出高客流量背后的服務(wù)管理問題。8月23日,青島宜家商場(chǎng)于周末21日出現(xiàn)的排隊(duì)爭(zhēng)執(zhí)逐漸發(fā)酵。此前8月12日青島宜家商場(chǎng)停車場(chǎng)曾有顧客與商場(chǎng)保安爭(zhēng)執(zhí)并引發(fā)肢體沖突。事件在社交網(wǎng)站上引起熱議。一向被當(dāng)做“網(wǎng)紅打卡地”的宜家商場(chǎng)緣何變成“打架地”?
據(jù)了解,8月21日21點(diǎn)30分左右,青島宜家商場(chǎng)內(nèi)一女顧客與另兩名顧客在購(gòu)物排隊(duì)期間因瑣事發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)并互相廝打。青島市公安局嶗山分局在官微發(fā)布通報(bào)并提示,“宜家商場(chǎng)開業(yè)以來,前去購(gòu)物消費(fèi)的市民較多,應(yīng)自覺遵守秩序,相互謙讓,做文明市民”。此前的8月12日,青島市公安局嶗山分局就曾在官微發(fā)布通報(bào)稱,上午11點(diǎn)左右在青島宜家商場(chǎng)停車場(chǎng),三名女子因停車問題與商場(chǎng)保安發(fā)生爭(zhēng)執(zhí),繼而發(fā)生肢體沖突,案件正在調(diào)查中。該事件在社交媒體的話題閱讀量高達(dá)134萬。
對(duì)于上述風(fēng)波,青島宜家商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,宜家會(huì)采取相關(guān)措施,保證市民們的購(gòu)物體驗(yàn),也呼吁市民們與宜家一起營(yíng)造一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境,“宜家協(xié)調(diào)了安保同事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù),同時(shí)嶗山區(qū)公安也給予了強(qiáng)有力的支持,保障商場(chǎng)的秩序和安保工作”。
一次因停車問題引發(fā)沖突,一次是排隊(duì)購(gòu)物期間產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí),不到10天內(nèi),剛剛開業(yè)的青島宜家商場(chǎng)接連發(fā)生兩起打架事件。分析認(rèn)為,這一定程度上反映出商場(chǎng)方在配套服務(wù)方面存在的問題。
記者了解到,根據(jù)防疫需要,為了控制開業(yè)期間的客流,宜家商場(chǎng)采取了限流措施,停車場(chǎng)配備1040個(gè)免費(fèi)停車位,由于開業(yè)首周出現(xiàn)過多顧客,導(dǎo)致車位出現(xiàn)緊張。8月12日,嶗山交警曾在官微提醒,預(yù)計(jì)青島宜家開業(yè)首周日均人流量3.5萬-4萬人、車流量1萬輛。
“能容納好幾千人的商場(chǎng)才有1000多個(gè)停車位,兩層的停車場(chǎng)很快就滿了!庇芯W(wǎng)友對(duì)停車問題表示擔(dān)憂,“抱有先睹為快想法的人實(shí)在太多了,車到深圳路就已經(jīng)排起長(zhǎng)龍,兩層停車場(chǎng)都宣告滿員!
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以綜合體模式開發(fā)的宜家商場(chǎng),宜家青島商場(chǎng)從建設(shè)籌備以來備受矚目。據(jù)了解,青島宜家銷售8000多種商品,聚焦青島家庭的家居特點(diǎn),有39個(gè)家居展間,涵蓋客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴間、書房、工作間等不同的家居板塊,提供吃喝玩樂購(gòu)的一站式家居購(gòu)物體驗(yàn),吸引了眾多青島本地消費(fèi)者的目光。在青島宜家開業(yè)前,網(wǎng)上各種“打卡攻略”,但開業(yè)首日?qǐng)鼍皡s“勸退”了許多顧客。
青島宜家的開業(yè),是宜家中國(guó)加快開店步伐、發(fā)展變革的一個(gè)縮影。據(jù)宜家中國(guó)公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年8月的2019財(cái)年中,宜家中國(guó)28家商場(chǎng)銷售額共計(jì)157.7億元,較2018財(cái)年的146億元同比增長(zhǎng)8.01%。從2019年開始,宜家中國(guó)一反緩慢開店的節(jié)奏,不斷擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍,2020年7月23日,宜家在中國(guó)市場(chǎng)的首家城市店上海靜安店開業(yè)。截至2020年8月24日,宜家在中國(guó)大陸地區(qū)開設(shè)了31個(gè)標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)、2個(gè)體驗(yàn)店、1個(gè)小規(guī)模商場(chǎng)、1個(gè)城市店。
但與擴(kuò)張?zhí)崴賹?duì)應(yīng)的是,宜家的配套服務(wù)及消費(fèi)體驗(yàn)亟待完善。此前錘子科技創(chuàng)始人羅永浩曾在微博上公開表示了對(duì)宜家“迷宮般的賣場(chǎng)路線引導(dǎo)設(shè)計(jì)(為了讓顧客盡可能在里面走最長(zhǎng)的路線以完成更多的交易)”的不滿。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,宜家在加速開店、帶來高客流的同時(shí),也需要持續(xù)關(guān)注用戶體驗(yàn)。兩次因打架登上熱搜的宜家,在消費(fèi)者心中的形象或?qū)⒁徊讲交洹?/P>
來 源: 北京商報(bào)
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