進入4月家裝季,不少有裝修計劃的家庭都打算入手成套家電,“一步”置辦到位。然而消費者不知道的是,市面上的大多成套家電,僅僅是由不同產品“拼湊”而成,只有滿足個性化、場景化需求的家電套系,才能真正提升全流程體驗。
市場數(shù)據(jù)也反映了這一點。中怡康4月1日發(fā)布的1-13周累計數(shù)據(jù)顯示,率先布局場景的卡薩帝繼續(xù)穩(wěn)居高端第一、沖刺行業(yè)引領,進入行業(yè)TOP2。其中冰箱累計占比13.2%,排名第二;洗衣機累計占比13.7%,排名第三;空調累計占比4.0%,排名第四;冰吧、酒柜累計占比67.9%、92.2%,繼續(xù)保持行業(yè)第一;熱水器累計占比10.7%,排名第三;油煙機、燃氣灶分別占比1.6%、2.7%,躋身行業(yè)前十。
此外,從第13周零售額份額增幅來看,卡薩帝冰箱同比增長54.0%,洗衣機同比增長80.0%,空調同比增長164.7%,熱水器同比增長160.8%,冰吧、酒柜分別增長146.7%、84.6%,多品類增幅超50%。
(2021年1-13周卡薩帝各產業(yè)線整體份額排名)
買家電,12%用戶選“成套”
以前人們買家電,往往要東奔西跑才能湊齊一整套。而現(xiàn)在,越來越多品牌推出了成套家電,大家只要選擇喜歡的套系下單即可,省心不少。奧維云網(wǎng)消費者調研結果顯示,近兩年有過新家裝修或者購買過家電的人群中,選擇套系家電的人群比例達到12%。
目前主流品牌推出的成套家電,有的是明星單品的組合,實現(xiàn)了風格統(tǒng)一;有的引入AI智能技術,可以用一個手機APP操控不同的家電,操作更便捷。不過,這些都只是表面上的“成套”,無法從源頭上幫助用戶解決生活所需。
從用戶的全場景需求出發(fā),卡薩帝在今年3月的AWE上發(fā)布了銀河、設計師、指揮家3大套系,實現(xiàn)了對高端人群差異化需求的滿足。
是套系,更是高端智慧家庭場景
表面上看,卡薩帝發(fā)布的是3個不同的家電套系;而實際上,卡薩帝布局的是高端智慧家庭場景。
當用戶走進廚房,就進入了高端飲食場景,卡薩帝冰箱可以“指揮”廚電,還可以通過“智能管夾”識別牛肉、羊肉等8大類食材,提醒用戶補貨等等;高端衣物護理場景可以滿足用戶從衣物搭配、潔凈護理、到殺菌除塵的全流程洗護需求;高端住居場景中,卡薩帝熱水器以全屋用水場景滿足洗澡、采暖、凈水、軟水等需求,卡薩帝空調則帶來智慧AI語音空氣管家和芳香藝術體驗。
奧維云網(wǎng)預計,2021年套系產品市場規(guī)模有望突破千億級。在新風口下,卡薩帝布局的不僅僅是產品套系,更是不斷完善的高端智慧家庭場景,而這也將成為家電行業(yè)下一步發(fā)展的大方向之一。