2022年9月20日,以“比高端更高一級”為主題的金帝智能廚電“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”三新戰(zhàn)略發(fā)布會于嵊州舉行。
金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉攜手公司副總經(jīng)理高海峰、郭曉蒙、潘虹,研發(fā)中心總監(jiān)陳衛(wèi)星等公司各部門領(lǐng)導(dǎo),以及上海Seedo戰(zhàn)略咨詢專家Darius Ding、上海Seedo空間設(shè)計(jì)總監(jiān)陶平、新浪家居張澤等嘉賓共同出席本次會議,與通過網(wǎng)絡(luò)直播參會的各地經(jīng)銷商和媒體朋友們齊聚一堂。
金帝在5月26日會議上發(fā)布了行業(yè)首款航天科技產(chǎn)品“月兔二號”蒸烤一體集成灶,梳理了金帝全年的戰(zhàn)略思想和行動脈絡(luò),承諾為高凈值的用戶開發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品,通過高端的渠道打造高端的形象,傳遞高級的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)的高端戰(zhàn)略,而這些都在一一實(shí)現(xiàn)。
本次金帝“三新”戰(zhàn)略發(fā)布會在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升級,提出“比高端更高一級”的專屬品牌戰(zhàn)略,聚焦定制化,發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)高端定制“辰星”系列新品,進(jìn)一步對未來四個月至一年在品牌產(chǎn)品、渠道、終端各個維度的系統(tǒng)升級。
三種“新”意,升華品牌高端建設(shè)
新意襲來,金帝提出升級后的“三新”戰(zhàn)略,具體是指“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”。
“新產(chǎn)品”,是以發(fā)布的G990ZK2為代表的廚電行業(yè)首個高端定制“辰星”系列產(chǎn)品。以德系豪車為靈感,此次重磅推出的“辰星”系列新品采用了顛覆式設(shè)計(jì)。
其機(jī)頭采用外星飛船仿生設(shè)計(jì),“航天”理念凸顯廚房科技感;頂部配置AI魔盒,內(nèi)置紅外線探頭,實(shí)時檢測溫度,保障安全系數(shù);搭載天貓精靈,智能語音控制,開啟輕松廚房;魯班鎖聚能鍋架設(shè)計(jì),拆卸清洗更便捷;最具特色的是其行業(yè)首創(chuàng)高端定制模式,基于對消費(fèi)者的尊重和理解,此款新品分別提供四種定制把手、定制旋鈕,兩種定制玻璃,將選擇權(quán)交還給顧客,做自己廚房的主人。
“新形象”是依托于“新產(chǎn)品”的衍生,不僅是產(chǎn)品形象的更新,還有金帝終端門店的升級。
通過配件的選配實(shí)現(xiàn)高端定制,在終端門店,金帝的銷售服務(wù)人員的著裝也進(jìn)行了換新,以全新的面貌帶給高凈值客戶全新的體驗(yàn),終端門店巧妙的空間設(shè)計(jì)、色彩搭配、設(shè)計(jì)師聯(lián)名等去呈現(xiàn)全新的視覺體驗(yàn),創(chuàng)造新的美好生活方式,詮述了金帝集成灶高端品牌形象定位。
“新品牌定位”是對“新產(chǎn)品”、“新形象”的總結(jié)歸納,即走獨(dú)立自主的道路,做廚電行業(yè)的高端標(biāo)桿。
引用陳總的話“金帝要成為高端定制集成廚電第一品牌”,這種品牌定位應(yīng)對的是新的商業(yè)模式,第一,金帝要做高端品牌差異化,以定制區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)廚電品牌,第二,集成灶行業(yè)的平均毛利率在40%～45%左右,金帝要將其提高到50%～60%,鎖定高端市場,拒絕價格戰(zhàn)帶來的惡性循環(huán),為經(jīng)銷商提供更大的利潤空間。
“三新”彼此交互又互相影響,而產(chǎn)品是金帝萬變不離其宗的高端化的核心,唯有硬產(chǎn)品才能靠實(shí)力說話,“辰星”系列結(jié)合了航天技術(shù),智能化、科技化,又增加了定制功能,詮釋了金帝“比高端,更高一級”的理念。
勢如純鈞打響五大戰(zhàn)役
相傳,名劍——“純鈞劍”為春秋戰(zhàn)國時期越國人歐冶子所鑄。該劍雖距今年代久遠(yuǎn),成為傳說,但其鋒芒不減,以其外觀精致華美,斬金截鐵如摧枯拉朽而聞名于世。
此番金帝提出將圍繞“三新”戰(zhàn)略,在市場打響五大戰(zhàn)役,正如純鈞劍一般勢如破竹,為金帝高端化的核心本質(zhì),贏得存量市場保駕護(hù)航。
集成灶行業(yè)存量市場的競爭是非常激烈的,以金帝智能廚電營銷中心總經(jīng)理高海峰的話來說就是“存量競爭環(huán)境下,獨(dú)具特色的差異化是致勝關(guān)鍵”。金帝高端定制集成廚電的品牌定位,就是差異化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn),“高端”明確了目標(biāo)市場,“定制集成廚電”構(gòu)建了產(chǎn)品核心差異化和競爭力,“定制”的產(chǎn)品形態(tài)也將改變金帝的銷售模式,提高門店贏利能力,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多高端價值。
寫在最后
“三新”戰(zhàn)略的發(fā)布進(jìn)一步升華了金帝的高端戰(zhàn)略,將“比高端,更高一級”的理念融入其產(chǎn)品和企業(yè)文化中,我們看到在未來廚電高端市場中,金帝有足夠的信心去做到行業(yè)第一,充當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色,同時高端定制也為廚電行業(yè)開辟了新的發(fā)展道路,給中國廚電行業(yè)提供了更多可能。
