春天來了,新春新氣象,不少人開始謀劃著新的生活,可能是換一份新工作,也可能是換一座新城市。對不少年輕人,這也意味著他們很有可能換一份新的居所,換房租房在所難免。
為了保護租房者的權(quán)益,針對長租公寓市場,各地就紛紛頒發(fā)租房新政,展現(xiàn)著國家整頓住房租賃市場秩序的決心。經(jīng)歷無序、洗牌、轉(zhuǎn)型升級后,長租公寓行業(yè)跑步進入下半場,整個行業(yè)或迎顛覆性變化。
放眼全球來看,不少國際上成熟的租賃市場所顯示出的租金回報率相當可觀,給國內(nèi)的長租市場發(fā)展帶來更多的信心和借鑒方向。
網(wǎng)上一份《2020全球城市毛租金回報率》數(shù)據(jù)顯示,美國的毛租金回報率平均值為5.63%,日本毛租金回報率平均值為6.13%,相比之下,北京1.7%,上海1.61%,廣州1.56%,這樣的回報率實在是讓人有太大的想象空間。
那么,國外的成熟的租賃市場究竟有哪些方面值得我們借鑒學習?租賃企業(yè)巨頭又是怎么把市場做大的?
美國的租賃市場要比我們國內(nèi)早了一個多世紀,我們目前所經(jīng)歷的一切,美國也同樣經(jīng)歷過。
經(jīng)過多年的發(fā)展,美國房地產(chǎn)租賃市場的投資、經(jīng)營和管理環(huán)節(jié)已經(jīng)相對規(guī)范,《公平住房法》《公寓租用法》等法律給長租行業(yè)一個明確的規(guī)范準則,所以不管是租房者還是從事租賃的企業(yè),都可以從中獲益。
美國長租企業(yè)的巨頭之一EQR,就是跟隨美國租賃市場一起發(fā)展的,伴隨著市場的規(guī)范,他們的戰(zhàn)略也越來越精準。
奉行黃金地段原則。他們租賃的房源集中在紐約、波士頓、華盛頓特區(qū)、西雅圖、舊金山等發(fā)達城市。
精準客戶定位。面向的美國中高收入群體, 致力于為中高端客戶提供最好的房屋租賃服務。這類人群的需求量和購買力很強,也很好地保障了EQR的穩(wěn)定收入。
從無序擴張到定位清晰、盈利模式簡單直接,遵循有效簡潔的商業(yè)邏輯,做好深耕和服務,這也許就是EQR能取得成功的重要原因。
日本:法律管理細致 服務廣泛
日本有2000多家中介公司,跟國內(nèi)的中介公司不太一樣,承擔的業(yè)務范圍除了房屋租賃外,還涉及裝修、設計、房租催繳等業(yè)務,并收取一定的中介手續(xù)費。
日本的《民法》《宅地建物取引業(yè)法》以及《借地借家法》等法律,對租賃公寓的管理非常細致。比如法律規(guī)定,日本業(yè)主即便有正當理由也要提前半年跟租客提出退房請求,否則租客完全有理由拒絕。國內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的中途漲房租事情,在日本是違法的,合同期滿后才可以調(diào)整租金。
Leopalace21是當前日本數(shù)一數(shù)二的租賃公寓運營商之一,全流程服務緊緊圍繞著承租、收租以及運營的“降本增收”。
“以建引租”,高效率、高品質(zhì)獲取房源。自建房源,保證品質(zhì)且房源獲取渠道相當穩(wěn)固。長租為主短租為輔。方式靈活,吸引不同租賃需求的客戶群體,不同租賃時長享受到的服務也不盡相同。
企業(yè)團體與個人租賃用戶并舉,線上線下全渠道拓客。設立專門的團隊服務長期的企業(yè)客戶,對于個人租賃客戶而言,線下中介門店和網(wǎng)絡渠道,均可方便找到心儀的房源。
提供豐富的多元服務。平臺為租客提供了包括日常用品采購,干洗送貨上門、清理房間等各類型服務,并且服務范圍在持續(xù)擴大。
從土地端就介入租賃市場,靈活的租賃政策,重視線上線下運營并提供廣泛的居住相關服務,Leopalace21能從1973年成立至今一路良好發(fā)展,他們的經(jīng)驗也相當值得我們借鑒學習。
凡事不破不立。相信隨著時代的發(fā)展、法律法規(guī)的日益完善,長租公寓市場將越來越規(guī)范、成熟。
對于開發(fā)商、運營商來說,長租公寓并非短暫的風口,而是值得深耕的一條行業(yè)賽道,以長遠的眼光看待市場、認真做好服務才是正確道理。
今年我們將開展多元戰(zhàn)略,上海青云路長租公寓也將在年內(nèi)正式亮相,作為我們第一個長租市場領域的作品,將提供怎么的品質(zhì)服務?敬請期待后續(xù)我們的詳細解讀。
“風物長宜放眼量”,我們相信,長租公寓行業(yè)的美好發(fā)展空間才剛剛開始!
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