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深圳直播電商基地建設加速 網絡直播經濟培育新消費新業(yè)態(tài)
http://naohuainiu.cn房訊網2021-8-17 10:08:48
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[提要]目前,深圳直播電商基地建設主要集中在各區(qū)各地的產業(yè)園區(qū)。除羅湖水貝珠寶產業(yè)帶,深圳還有福田、南山、寶安、龍華等地均依托自身的特色產業(yè)項目在加快建設和培育直播電商基地。

  鼓勵新型消費業(yè)態(tài)發(fā)展,深圳前不久印發(fā)的《關于促進消費擴容提質創(chuàng)造消費新需求的行動方案(2021-2023年)》特別提出,要大力發(fā)展網絡直播經濟,加快直播電商產業(yè)基地建設,促進深圳新消費、新業(yè)態(tài)的培育和成長。

  直播基地賦能優(yōu)勢產業(yè)

  10平方米的直播間里,一臺電腦,一部手機,一個背景燈,主播和助播便開始了緊鑼密鼓的現場賣貨。記者來到深圳羅湖水貝萬山產業(yè)園的黃金珠寶直播基地,被這里熱鬧的直播景象和云倉現場所感染。

  水貝萬山珠寶產業(yè)園總經理陳曄平告訴記者,這里一家較大型珠寶品牌店,僅通過線上直播的方式賣貨,就可帶來每天上百萬元的銷售額。以抖音直播基地為例,每天可以出貨3萬單左右,搞活動時,銷售額上億元。

  羅湖水貝萬山珠寶產業(yè)園是珠寶行業(yè)中第一個試水直播電商的產業(yè)園,也是最具互聯網屬性的珠寶產業(yè)園區(qū),共有700多家珠寶商戶入駐。其中,自己做直播的商戶有50家左右。目前,抖音直播基地、淘寶直播基地在此落戶;自建的直播基地水貝黃金珠寶直播基地去年6月揭牌,已孵化超700家以上的直播企業(yè),以及單場直播超億元的頭部主播。

  “我們這里是原產地,價格也很優(yōu)惠,建立直播基地的目的主要是為入駐企業(yè)探索直播的可行路徑,幫助企業(yè)把貨賣出去,降低試錯成本。”陳曄平說。

  入駐水貝萬山深圳商城的主播陳魚魚,做珠寶直播快三年了,她每天工作4-5小時,團隊共三人,平均每人每天可以賣出1萬元的貨,年頭年尾旺季每天能賣到四五萬元。她坦言,珠寶做直播確實比線下銷售好。“因為不受空間限制,能抓住更多的群體,線下珠寶一天能賣幾千元都是很好的了!

  多點開花新業(yè)態(tài)繁茂

  目前,深圳直播電商基地建設主要集中在各區(qū)各地的產業(yè)園區(qū)。除羅湖水貝珠寶產業(yè)帶,深圳還有福田、南山、寶安、龍華等地均依托自身的特色產業(yè)項目在加快建設和培育直播電商基地。同時,直播電商基地成為反哺產業(yè)園區(qū)發(fā)展和帶動周邊產業(yè)消費升級的重要一環(huán)。

  深圳南油服裝批發(fā)市場,一直占據著中國高端女裝唯一專業(yè)市場地位。周邊包括20多家專業(yè)高端女裝市場、1.2萬家服飾商戶、2萬名專業(yè)設計師,以及專業(yè)的板房、面輔料市場等配套,形成圍繞真絲、羊絨等高端女裝產業(yè)鏈,一直得到國內外買手、品牌的青睞。

  目前,上上城積極與騰訊、淘寶、抖音等互聯網科技企業(yè)開展深度合作,建成深圳唯一多平臺網紅直播基地,打造融合創(chuàng)新的網紅直播產業(yè)鏈。這些網紅直播基地通過官方互動、大V選品、主播孵化、流量導入等方式,極大拓展了南油上上城的線上生意機會。

  同樣以引進主流平臺做直播基地的產業(yè)園還有寶安智美·匯志產業(yè)園。這家產業(yè)園匯聚3C數碼、美妝、食品類等多個行業(yè)領域,打造的是綜合型的新零售業(yè)態(tài)。智美嚴選張冰告訴記者,產業(yè)園區(qū)主要在硬件和軟件方面為進駐企業(yè)做好各方面的承接和服務,包括整合供應鏈、幫助品牌對接,以及承接KOL網紅、大V等,在幫助園區(qū)企業(yè)的同時,也能帶動園區(qū)周邊產業(yè)和企業(yè)聯動。

  深圳全方位扶持直播經濟

  “從政府到企業(yè),大家都開始重視直播電商這種新興業(yè)態(tài)!标悤掀秸f。

  去年6月,深圳在出臺的《深圳市關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》中提出,要著力發(fā)展網紅直播消費,打造10個100億級直播基地。要鼓勵傳統(tǒng)商貿企業(yè)開展直播營銷、內容營銷、社群營銷,發(fā)展“線上引流+實體消費”等銷售新模式。按照其商品零售額增量部分的0.5%給予獎勵,單個企業(yè)獎勵上限1000萬元。

  今年,為推動深圳電子商務實現跨越式發(fā)展,深圳市商務局又印發(fā)了《關于申報2021年電子商務創(chuàng)新發(fā)展扶持計劃國家級數字商務企業(yè)等三個獎勵項目的通知》。明確扶持電子商務發(fā)展,最高獎勵300萬元。

  值得一提的是,在發(fā)展直播電商方面,除了市政府的政策扶持和產業(yè)園區(qū)的積極自建,第三方機構和協會也正參與到培育和發(fā)展中來。深圳市新零售產業(yè)互聯協會正在積極為深圳多個產業(yè)園中的中小企業(yè),尤其是直播電商企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設計扶持。

  談到深圳將大力發(fā)展直播經濟的價值時,水貝萬山電商平臺首席運營官一橫指出,直播經濟是線上完成買與賣的轉化,看似簡單,實際上它還能帶動線下的實體經濟發(fā)展,將線上人群引流至線下,形成線上線下的有效融合。直播經濟在羅湖水貝盛行后,先后衍生出了主播培訓,珠寶行業(yè)相關培訓、電商人才引進以及展開校企合作等新業(yè)態(tài)、新工種;它對整體傳統(tǒng)零售環(huán)境也是一個很好的衍生和拓展!拔磥,還有可能會由產業(yè)垂直類直播向異業(yè)聯動方向發(fā)展!

  “在直播電商方面,深圳的優(yōu)勢和劣勢都比較明顯,優(yōu)勢是一些傳統(tǒng)的優(yōu)勢產業(yè)集聚,不缺貨源;劣勢是缺乏電商人才。政府應該對直播經濟新興企業(yè)給予流量扶持,加大力度引進和培養(yǎng)人才!标悤掀秸f。

  未來深圳該如何培育和發(fā)展直播經濟呢?深圳市新零售產業(yè)互聯協會創(chuàng)始人兼秘書長周春燕建議,要為電商創(chuàng)業(yè)者提供“源貨+平臺+推廣”的一站式電商創(chuàng)業(yè)服務,促進直播+電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè);幫助企業(yè)自播和整合網絡主播直播帶貨的新興時尚產業(yè);建設直播電商人才培訓示范基地,依據人力資源相關政策,推薦直播人才納入人才工作重點和急需緊缺人才引進目錄等。

  她表示,該協會將發(fā)揮資源橋梁作用,積極賦能直播電商行業(yè),計劃用3年左右時間,構建100家直播電商產業(yè)培訓基地、培養(yǎng)1萬名高質量能帶貨主播。

  來源:深圳特區(qū)報

編輯:wangdc

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