作為保利商旅一年一度的重磅活動，「好時光之約」自成立以來一直以“共生、共情、共創(chuàng)“的理念詮釋對美好時光的深刻理解，致力于為消費(fèi)者帶來更多美好時光的愉快體驗(yàn)，讓保利商旅成為能為消費(fèi)者帶來美好時光的場所。
在剛結(jié)束的2023年保利商旅「好時光之約」活動中，火爆的人氣、空前活躍的會員、輕松舒適的商旅環(huán)境、精彩豐富的落地活動讓人印象深刻。
中秋國慶雙節(jié)期間，保利商旅以潮流、趣味元素開啟沉浸式體驗(yàn)，激發(fā)假日消費(fèi)新活力，在雙節(jié)假期共接待消費(fèi)者超1000萬人次。商業(yè)板塊客流增長26%，銷售同比增長16%，其中餐飲銷售同比增長11%、影院銷售同比增長55%、數(shù)碼銷售同比增長75%，同時#好時光之約#線上話題聲量更是達(dá)到2.5億，如此亮眼的成績單得益于保利商旅在商業(yè)運(yùn)營中持續(xù)展現(xiàn)的匠心與創(chuàng)新。
01破圈聯(lián)動品牌，共創(chuàng)時光回憶
自2021年「好時光之約」用“快樂治愈水”為媒與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，飲料品牌也成為保利商旅不可或缺的“好時光搭子”。今年保利商旅牽手新生代鮮榨果汁氣泡水渣sir、東方植物飲品世家楊協(xié)成、果汁健康專家美汁源、王老吉旗下養(yǎng)生植物飲料植韻、高品質(zhì)陳皮茶飲N12、風(fēng)靡海外的健康能量飲料燃力士，共同打造好時光盲盒飲料，以“快樂治愈水”來承載消費(fèi)者的好時光記憶。
為了更深入“快樂水”的治愈之道，保利商旅還聯(lián)合中國風(fēng)物百科數(shù)據(jù)庫和分享社區(qū)“華夏風(fēng)物”APP共創(chuàng)「快樂水趣味科普展」，揭秘關(guān)于快樂水的那些冷知識，讓消費(fèi)者在保利購物中心吃喝玩樂購之余寓教于樂。
同時為了給消費(fèi)者帶來更多元整體的場景體驗(yàn)，保利商旅升級性地將購物中心游娛樂功能與度假酒店優(yōu)惠聚合，加上聯(lián)合T3出行打造“好時光驚喜車”，提供好時光出行大禮包等加持，為廣大消費(fèi)者打造便捷舒適的一站式商旅出行體驗(yàn)，愜意享受好時光假期。
02創(chuàng)意互動裝置，解鎖妙趣好時光
今年的「好時光之約新」創(chuàng)新性打造“時光幣”串聯(lián)玩法和原創(chuàng)交互裝置“好時光制造機(jī)”，在廣州保利廣場、廣州時光里、廣州設(shè)計之都時光匯、佛山保利MALL、上海保利時光里、杭州保利時光里、武漢保利廣場同時落地爆發(fā)。
消費(fèi)者在保利商旅旗下的商場、酒店內(nèi)，可按拍照打卡或兌換積分等多種方式便利地領(lǐng)取“時光幣”，即可兌換“好時光制造機(jī)”的抽獎機(jī)會，見證寶藏飲料從元宇宙穿梭而來的妙趣體驗(yàn)。吸睛的“好時光制造機(jī)”也成為各大保利商場靚麗的風(fēng)景線，助力點(diǎn)燃商業(yè)項目繁榮發(fā)展的澎湃動力。
03五城率先聯(lián)動，再次大放異彩
在「好時光之約」視覺主題、場景氛圍、創(chuàng)意裝置的加持下，各個城市間的保利商業(yè)體也實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)成面的聯(lián)動，攜手多方優(yōu)勢資源打造“城市興趣大事件”，演繹多樣“好時光”。
廣州保利廣場打造經(jīng)典懷舊旋律的“泡泡音樂會”。
廣州時光里舉辦濃濃傳統(tǒng)節(jié)日氛圍感的【時光妙會】主題市集。
廣州設(shè)計之都時光匯打造冒泡CHILL玩節(jié)，與眾多優(yōu)秀音樂人分享喜愛的廣東歌。
佛山保利MALL「泡在燈湖里的豐收節(jié)」，用眾多精彩的非遺文化點(diǎn)亮豐收的金秋。
武漢保利廣場“泡泡Bazaar-好時光市集”為每一位前來的消費(fèi)者拉滿微度假的氛圍感。
杭州保利時光里“好時光之約·泡泡WALK和潮流市集”延續(xù)杭州亞運(yùn)會的運(yùn)動熱情。
上海保利時光里空降超萌的「快樂小狗O崽」全國首展&首家快閃店。
04業(yè)態(tài)相輔相成，串聯(lián)優(yōu)惠激發(fā)消費(fèi)活力
消費(fèi)升級下趨勢，單純的購物已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者對商旅場所的期待。社交、休閑、情緒釋放，每一個訴求的加入都考驗(yàn)著保利商旅創(chuàng)新求變的能力。今年，保利商旅「好時光之約」活動在規(guī)模、內(nèi)容、時段得到全面升級，展現(xiàn)了保利商旅更為成熟的運(yùn)營實(shí)力。
本屆「好時光之約」，各大商業(yè)中心結(jié)合自身資源優(yōu)勢為會員發(fā)放“好時光福利”，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力；同時，保利商旅旗下酒店更是通過“好時光制造機(jī)”+“時光幣”串聯(lián)玩法和鏈接購物中心相互導(dǎo)流，并推出眾多的特約主題活動和優(yōu)惠讓利，為消費(fèi)者帶來頻頻驚喜的同時也讓黃金周的入住率穩(wěn)步上升。
「好時光之約」之所以能夠在時隔兩年后能再度點(diǎn)燃熱度，這其中和消費(fèi)者的鏈接密不可分。在深度鏈接消費(fèi)者情感的諸多嘗試中，保利商旅以原創(chuàng)IP活動的多元形式，通過對于消費(fèi)者情緒的敏銳捕捉，以創(chuàng)意化、多元化的場景營造，讓每個人都可以找到屬于自己的“好時光”。
從情緒洞察到價值創(chuàng)造，從場景打造到沉浸互動，保利商旅的價值創(chuàng)造和多維鏈接早已不僅僅局限于商旅，其鏈接的不僅是品牌與消費(fèi)者之間的美好生活場景，更是與城市同生共長、攜手并進(jìn)的未來發(fā)展藍(lán)圖。明年保利商旅「好時光之約」將帶來怎樣的精彩和驚喜，讓我們拭目以待。
