3月19日消息,日前,抖音正式上線了一款名為“團(tuán)購(gòu)”的營(yíng)銷工具,主要服務(wù)于餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的商家。
據(jù)《電商報(bào)》獲悉,通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)號(hào)商戶創(chuàng)建團(tuán)購(gòu)活動(dòng)并添加至視頻中后,即可在抖音平臺(tái)與用戶進(jìn)行商品或服務(wù)交易,用戶瀏覽視頻時(shí)可以看到團(tuán)購(gòu)活動(dòng),邊看邊買,快速下單(支持的團(tuán)購(gòu)類型包括“物流配送”和“到店核銷”來(lái)兩種)。
目前,企業(yè)申請(qǐng)開通團(tuán)購(gòu)功能需滿足兩大條件:一是通過(guò)抖音平臺(tái)的企業(yè)號(hào)認(rèn)證,而是開通企業(yè)支付寶賬號(hào),企業(yè)支付寶賬號(hào)的公司主體需與抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證主體一致。免費(fèi)開通后,抖音平臺(tái)不從團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中抽取傭金,但用戶核銷后T+1天,結(jié)算到支付寶賬號(hào)時(shí),支付寶會(huì)收取0.6%的手續(xù)費(fèi)。
從用戶端來(lái)看,用戶在算法推薦下刷到帶有團(tuán)購(gòu)鏈接的短視頻,點(diǎn)擊鏈接后進(jìn)入團(tuán)購(gòu)活動(dòng)購(gòu)買頁(yè)面,完成購(gòu)買后,在訂單詳情里可查看券碼,到店核銷;同時(shí)也支持用戶線上購(gòu)買團(tuán)購(gòu)商品(偏實(shí)物類),由物流快遞(包括閃送和外賣)配送到家。
針對(duì)到店核銷類訂單,商家可在抖音賬號(hào)后臺(tái)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中點(diǎn)擊“團(tuán)購(gòu)掃碼核銷”即可完成核銷;針對(duì)需物流配送的訂單,則可使用第三方跑腿、商家自配送或快遞物流完成配送。
據(jù)官方介紹,團(tuán)購(gòu)功能意在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從視頻、直播到用戶購(gòu)買的閉環(huán),解決眾多企業(yè)過(guò)往有賬號(hào)做運(yùn)營(yíng),卻無(wú)法直接將瀏覽用戶、粉絲轉(zhuǎn)化為訂單的困擾。此外,“團(tuán)購(gòu)”是抖音(中小企業(yè)護(hù)航計(jì)劃)“線上不打烊”活動(dòng)的一部分,屬于3億流量扶持計(jì)劃之內(nèi)。
來(lái)源:電商報(bào)
編輯:liu