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北京三里屯太古里品牌調(diào)改 提振業(yè)績
http://naohuainiu.cn房訊網(wǎng)2020-8-17 17:31:17
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[提要]三里屯太古里作為北京時尚潮流文化地標,在品牌更新迭代、硬件設施升級、提升顧客體驗等層面正不斷進行改造煥新;并立足于商業(yè)創(chuàng)新并推動社區(qū)融合與城市更新,推動城市在經(jīng)濟發(fā)展、文化引領(lǐng)等方面的全方位提升。

  近日,太古地產(chǎn)發(fā)布半年報。半年報顯示,北京三里屯太古里上半年零售銷售額下跌38%。談及下半年業(yè)績恢復計劃時,太古地產(chǎn)副總經(jīng)理、三里屯太古里總負責人馬澤丹介紹,“目前整體都在呈現(xiàn)向好發(fā)展,我們對未來充滿信心!

  據(jù)悉,三里屯太古里將下半年的業(yè)績提升,寄希望于品牌更新迭代帶來的提振。

  據(jù)馬澤丹介紹,三里屯太古里作為北京時尚潮流文化地標,在品牌更新迭代、硬件設施升級、提升顧客體驗等層面正不斷進行改造煥新;并立足于商業(yè)創(chuàng)新并推動社區(qū)融合與城市更新,推動城市在經(jīng)濟發(fā)展、文化引領(lǐng)等方面的全方位提升。

  業(yè)績下滑 品牌調(diào)改升級求變

  8月13日,三里屯太古里所屬的太古地產(chǎn)有限公司發(fā)布半年報。半年報顯示,北京三里屯太古里于2020年上半年的租金收入總額減少,零售銷售額下跌38%,截至2020年6月30日,租用率為96%。

  當前,疫情防控已進入常態(tài)化,全國經(jīng)濟正在逐步回溫。在特殊的時期,業(yè)績下滑,三里屯太古里沒有停下求變的腳步,積極創(chuàng)新,正通過品牌調(diào)改升級、創(chuàng)新來打造更時尚、更潮流的街區(qū)。

  馬澤丹表示,“以新的蘋果旗艦店開業(yè)為代表的一系列品牌調(diào)整,代表著三里屯太古里的迭代提升進入新的階段,也是太古地產(chǎn)創(chuàng)新衍變理念和匠心的體現(xiàn)。”

  目前,三里屯太古里匯聚了全球多個品牌在國內(nèi)的首店,不斷強化與全球時尚潮流的聯(lián)動,選取頭部品牌量身打造全球旗艦店,突破“千店一面”的傳統(tǒng)模式,建立新的梯次格局。品牌的調(diào)整充分依托南北區(qū)建筑、空間的獨特優(yōu)勢,各具代表性。

  7月17日,新蘋果旗艦店開業(yè);8月12日,Shake Shack以北京首店的身份正式亮相,“這僅是三里屯太古里近期品牌調(diào)整動向的‘冰山一角’。”馬澤丹介紹,截至目前,三里屯太古里已有20余家品牌發(fā)生了變動,其中多家品牌均包含強烈的“首店”標識。

  硬件提升 繼續(xù)優(yōu)化租戶提振業(yè)績

  隨著疫情得以控制,半年報表示看好下半年零售市場,“零售銷售額在今年余下時間將會繼續(xù)改善。”

  除品牌調(diào)整外,太古里的建造空間設計也將有新變化,以強化其作為北京時尚零售地的目標定位。為配合品牌上的調(diào)改,三里屯太古里對區(qū)域內(nèi)的裝潢陳設、道路動線等多方面硬件進行調(diào)整和升級。

  蘋果新店內(nèi)外側(cè)的樓梯,將會成為引導客流向上的重要通道,極大的提升了南區(qū)的連通性,這一設計可以促使南區(qū)二層形成一條閉合環(huán)繞的動向流線,大幅優(yōu)化二層區(qū)域的客流及商業(yè)價值。

  位于北區(qū)最西側(cè)的N4樓也在改造升級中,這一改造將圍繞提升消費體驗,進一步優(yōu)化人流動線展開,開放明亮的空間設計也會提升整體的體驗感。

  值得一提的是,三里屯太古里西區(qū)雅秀目前也正在施工之中。據(jù)悉,西區(qū)將翻新成為三里屯太古里的延伸部分,預計將于2021年竣工。

  建筑是城市的縮影,三里屯太古里在原有的四合院、胡同里巷的開放式設計的基礎上,進行的一系列包括道路、建筑及街區(qū)在內(nèi)的硬件改造和升級,也像是一張名片,是對三里屯太古里所想要倡導的理念的一次傳遞。

  12年的探索與創(chuàng)新,無論是新晉品牌的入駐、升級還是公共空間的改造,三里屯太古里都在營造商戶與消費者之間的良性交互,以商業(yè)創(chuàng)新推動社區(qū)融合與城市更新。

  “通過個性化的服務和體驗吸引線上消費者參與線下購物,真正聯(lián)動線上、線下消費者形成商業(yè)閉環(huán),使商業(yè)不再拘泥于單一購物消費,營造富有體驗的創(chuàng)新商業(yè)場景,推動社區(qū)乃至整個城市的活力重塑,將是未來三里屯太古里思考的方向和重點!瘪R澤丹表示。

  來源:新華網(wǎng)

編輯:wangdc

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