一年一度零售界最激動(dòng)人心的時(shí)刻又來(lái)了！
后疫情時(shí)期，紅星美凱龍不曾放過(guò)任何一個(gè)提振消費(fèi)的機(jī)會(huì)，這個(gè)雙11，當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)！
10月13日，紅星美凱龍攜手阿里巴巴，正式啟動(dòng)“天貓雙11全球狂歡季”。
這是繼2019年初步試水后，雙方第二次親密合作雙11，海量資源加碼，億級(jí)精準(zhǔn)曝光，捕獲全域家居家裝流量。
這也是紅星美凱龍線上線下一體化、家居家裝一體化的全國(guó)全員大練兵，重構(gòu)家居人貨場(chǎng)布局，打開萬(wàn)億家居行業(yè)想象空間。
紅星美凱龍與阿里巴巴團(tuán)隊(duì)擊鼓啟動(dòng)雙
二次合作雙11，紅星&阿里都準(zhǔn)備好了
2019年5月，阿里巴巴和紅星美凱龍宣布“聯(lián)姻”。隨后雙方迅速推進(jìn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用、商場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)和線上線下一體化營(yíng)銷等方面合作，緊鑼密鼓開通22家同城站。
這次家居同城新零售合作，為家居行業(yè)帶來(lái)了線上引流+線下體驗(yàn)、成交的新模式。阿里巴巴“空軍式”的引流支持，讓紅星美凱龍商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)，其中單體新零售商場(chǎng)銷售額超1億，高居行業(yè)榜首。
過(guò)去一年間，雙方繼續(xù)深化多維合作。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，紅星美凱龍持續(xù)推進(jìn)線上線下一體化，家居家裝一體化，助力每個(gè)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。此次雙11，大運(yùn)營(yíng)中心和新零售中心全力配合，海陸空三軍協(xié)同，已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂(左)；紅星美凱龍執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝(右
紅星美凱龍執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)
理陳東輝也表示，雙11是對(duì)紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)線上線下一體化能力的檢驗(yàn)。紅星美凱龍經(jīng)過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)，在家居同城新零售上取得了非常大的先機(jī)。此次雙11，紅星美凱龍與天貓將在節(jié)奏、玩法和權(quán)益上完全同頻，所有紅星同城站必須提升運(yùn)營(yíng)效率，搶占流量陣地，強(qiáng)化核心商品的承接與客服的轉(zhuǎn)化能力。
“2019年紅星美凱龍和天貓雙11合作只是小試牛刀。今年紅星美凱龍?jiān)谡麄�(gè)數(shù)字化升級(jí)改造中，顯露出了非常大的潛力和扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)基本功，可以支持今年雙11狂歡盛典的爆發(fā)。”天貓家裝業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理冬一在本次雙11啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓消費(fèi)電子事業(yè)部、家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪(左)；天貓家裝業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理冬一(右
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓消費(fèi)電子事業(yè)部、家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪也對(duì)雙方今年雙11活動(dòng)寄予厚望：“今年9月天貓家裝狂歡季已經(jīng)提前做了一次演練，同時(shí)在手機(jī)淘寶和支付寶兩端驗(yàn)證了這次雙11該怎么玩。目前在團(tuán)隊(duì)、資源等方面都做好了充足的準(zhǔn)備，將深度賦能雙11，期待紅星美凱龍成為天貓第一個(gè)百億級(jí)合作伙伴�！�
阿里+央視，億級(jí)營(yíng)銷資源決戰(zhàn)雙
據(jù)了解，今年雙11，阿里巴巴和紅星美凱龍都投入了巨量資源。
阿里巴巴將從“營(yíng)銷場(chǎng)”、“搜索場(chǎng)”、“資源場(chǎng)”三大版塊著手，通過(guò)各種會(huì)場(chǎng)、榜單、同城站、搜索入口、焦點(diǎn)圖等流量矩陣資源，助力紅星美凱龍雙11本地化精準(zhǔn)引流。
而紅星美凱龍方面，投入更是不余遺力。據(jù)悉，今年紅星美凱龍雙11活動(dòng)覆蓋158個(gè)城市的259家商場(chǎng)。從10月21日到11月11日，除了人氣尖選、超級(jí)夜宴、天貓同城站等活動(dòng)，紅星美凱龍還面向消費(fèi)者提供大牌折上折、1元即享1111元翻倍鉅惠、定裝修可尊享管理費(fèi)立減11%優(yōu)惠、簽單即送1111元環(huán)�；鸬燃揖蛹已b超值福利。
為確保此次雙11活動(dòng)目標(biāo)順利達(dá)成，紅星美凱龍還將與央視直播繼續(xù)合作，并通過(guò)全民級(jí)傳播、國(guó)家級(jí)直播、霸屏級(jí)投放打造線上線下營(yíng)銷矩陣，以億級(jí)曝光強(qiáng)勢(shì)捕獲全域精準(zhǔn)流量，給雙11保駕護(hù)航。
紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新
隨著啟動(dòng)大會(huì)上的戰(zhàn)鼓雷動(dòng)，全體紅星人士氣高漲。紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新表示，做零售一定要懂線上，雙11是難得的大練兵機(jī)會(huì)，紅星美凱龍不僅要把雙11銷售做好，每個(gè)員工、每個(gè)商戶都要借此機(jī)會(huì)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積極擁抱時(shí)代變化，洞察消費(fèi)者需求，共創(chuàng)家居行業(yè)消費(fèi)盛宴。
來(lái) 源：中國(guó)網(wǎng)
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