受疫情影響,2020年作為“體育大年”一度停擺。無論是中國(guó)女排沖刺衛(wèi)冕的東京奧運(yùn)會(huì),還是原定舉辦的的歐洲杯,以及乒乓球、斯諾克、排球等眾多單項(xiàng)世界級(jí)賽事都不得不延期舉行。許多品牌也不得不縮減品牌預(yù)算,改變?cè)隗w育營(yíng)銷方面的打法。
惠達(dá)衛(wèi)浴卻反其道而行之,在年初成為中國(guó)女排官方贊助商之后,惠達(dá)近期又成為2020年全國(guó)女排錦標(biāo)賽獨(dú)家冠名商,成為女排電影《奪冠》的聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴,成為獨(dú)攬三大王牌IP的衛(wèi)浴企業(yè)!
“我們相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)始終向好,惠達(dá)也堅(jiān)信國(guó)民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛不減。在體育領(lǐng)域,中國(guó)女排是當(dāng)之無愧的金字招牌�；葸_(dá)攜手中國(guó)女排三大王牌IP,就是想積極服務(wù)全面健康的國(guó)家戰(zhàn)略,將健康的生活理念傳遞給每一位消費(fèi)者。”惠達(dá)衛(wèi)浴品牌負(fù)責(zé)人表示,在這個(gè)特殊時(shí)期,惠達(dá)堅(jiān)守體育營(yíng)銷陣地,不僅能獲得與中國(guó)女排的深度關(guān)聯(lián)、現(xiàn)場(chǎng)賽事曝光以及數(shù)字媒體曝光,惠達(dá)還將通過一系列的線上線下活動(dòng),有效激活目標(biāo)消費(fèi)者。
深耕中國(guó)女排的金字招牌IP
9月23日,惠達(dá)獨(dú)家冠名的2020年全國(guó)女排錦標(biāo)賽,將在廣東省江門市江門體育中心重燃戰(zhàn)火。這是疫情后今年首次舉辦的全國(guó)規(guī)模最大、級(jí)別最高的國(guó)內(nèi)女排賽事。同樣值得期待的是,比賽同期,由中國(guó)女排現(xiàn)役隊(duì)員出演的熱門電影《奪冠》正式定檔9月25日,惠達(dá)是聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴。女排的兩大IP,交相輝映。電影的熱映必將讓“女排精神”再次閃耀全國(guó),激勵(lì)后疫情時(shí)代的國(guó)民不斷拼搏;而國(guó)手們?cè)谡鎸?shí)賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn),也必將鼓舞人心,掀起全民運(yùn)動(dòng)的陣陣熱潮。惠達(dá)借勢(shì)推出“買任意新品,贈(zèng)《奪冠》電影票”等品牌活動(dòng),無疑是增加惠達(dá)品牌曝光度和關(guān)注度、掘金體育營(yíng)銷的絕佳機(jī)會(huì)。
聯(lián)合拍攝品牌勵(lì)志宣傳片
惠達(dá)聯(lián)合女排姑娘們拍攝的品牌勵(lì)志宣傳片《致敬夢(mèng)想,智凈世界》,在全國(guó)“兩會(huì)”期間登陸央視CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13四大頻道。宣傳片通過小女孩和女排玫瑰們的視角,將中國(guó)女排對(duì)比賽的專注投入和堅(jiān)持,投射到小女孩對(duì)夢(mèng)想的追逐和對(duì)美好生活的企盼,替大眾發(fā)出“我的小世界,有個(gè)大夢(mèng)想”的生活主張,讓惠達(dá)成為美好生活方式品牌的形象在消費(fèi)者心中進(jìn)一步深化。
社會(huì)化傳播不斷升級(jí)
成為“十冠王”的中國(guó)女排,已經(jīng)成為跨越國(guó)民各個(gè)年齡階段的流量體,具有大量的年輕粉絲團(tuán)體�；葸_(dá)深諳主流消費(fèi)群體的心理,在女排比賽因?yàn)橐咔橥[,外界無法得知女排信息的背景下,惠達(dá)聯(lián)合女排姑娘們?yōu)榉劢z們制造了大量福利。
惠達(dá)攜手女排國(guó)手袁心玥、劉曉彤、曾春蕾、劉宴含、王夢(mèng)潔為粉絲們拍攝了臘八等節(jié)日祝福;惠達(dá)聯(lián)合奧運(yùn)冠軍惠若琪直播連線,在騰訊體育舉辦的《綻放》欄目中為粉絲們帶來助威女排、筑夢(mèng)東京的大賽分析欄目;攜手惠若琪和袁心玥,與騰訊體育、騰訊公益、惠基金一起開講《一堂體育課》,用體育賦能公益,關(guān)注鄉(xiāng)村兒童的成長(zhǎng)。
惠達(dá)攜手中國(guó)女排,不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了惠達(dá)高品質(zhì)、時(shí)尚活潑的品牌形象,更將其與中國(guó)女排在賽場(chǎng)上團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的“女排精神”相結(jié)合,給消費(fèi)者帶來了沉浸式的體育精神享受。未來惠達(dá)將繼續(xù)探索中國(guó)衛(wèi)浴體育營(yíng)銷創(chuàng)新路徑,多方面激活女排IP,助力中國(guó)女排再創(chuàng)佳績(jī)的同時(shí),為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的衛(wèi)浴生活享受。
