2020年第二季度,中國商業(yè)地產(chǎn)指數(shù)環(huán)比顯著增長,同比回落幅度收窄。伴隨著總體經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇,實體商業(yè)也迎來消費回暖趨勢。
一線與新一線城市商辦用地成交相對活躍。部分城市重點片區(qū)迎來新開業(yè)購物中心,文化潮流與首店經(jīng)濟推動區(qū)域商業(yè)熱度快速回升,下半年全國增量市場預(yù)期向好。
各地各項政策激勵,對消費市場復(fù)蘇起到了重要作用,零售商信心指數(shù)環(huán)比大幅上漲。政企合作下,各地購物節(jié)不僅有效刺激消費,也推動實體商業(yè)加快模式創(chuàng)新;免稅新政為市場帶來新熱點,激發(fā)市場信心;“煙火氣”重回消費場景,內(nèi)容升級與消費升級相生相伴。
以下是報告詳情
概述
2020年第二季度,中國商業(yè)地產(chǎn)指數(shù)回升至119.4,環(huán)比增長12.7%,同比下降5.1%。宏觀經(jīng)濟指數(shù)、商用土地指數(shù)、零售商信心指數(shù)在本季度均較上一季度強勢回升。消費市場自疫情之后逐步回暖。商用物業(yè)開發(fā)指數(shù)環(huán)比下降2.0%,同比下降15.5%,零售商拓店速度尚未完全恢復(fù)。
數(shù)據(jù)來源:RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心
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整體經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇 線上線下融合進(jìn)一步深化
2020年第二季度,中國宏觀經(jīng)濟指數(shù)為153.9,同比上漲6.1%,環(huán)比上漲1.7%。二季度GDP同比增長3.2%,增速較上季度上漲10個百分點,經(jīng)濟增長由負(fù)轉(zhuǎn)正,整體經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇。分產(chǎn)業(yè)來看,第三產(chǎn)業(yè)增加值135,122億元,占GDP比重54.0%,較上一年同期增長1.2個百分點。
數(shù)據(jù)來源:RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心
疫情過后,各地接連出臺促進(jìn)消費的政策。第二季度全國社會消費品零售總額為93,676.5億元,環(huán)比上升19.2%,同比下降3.8%。較上年同期相比仍處于下降區(qū)間。6月份,社會消費品零售總額33,526億元,同比下降1.8%,降幅持續(xù)收窄。二季度餐飲收入總額為8,582.3億元,6月份餐飲收入同比下降15.2個百分點,較5月的降幅縮小了3.7個百分點。疫情以來,實物商品網(wǎng)上零售額占比不斷提升,推動零售企業(yè)實現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展。二季度網(wǎng)上零售額累計20,802.9億元,購物中心借助直播經(jīng)濟創(chuàng)新消費場景,助力實體商業(yè)的復(fù)蘇。隨著疫情逐步得到控制,購物中心延長運營時間,通過夜經(jīng)濟實現(xiàn)實體商業(yè)新的增長點。
熱點城市交易回暖 企業(yè)拿地仍較為謹(jǐn)慎
2020年第二季度,中國商用土地指數(shù)為82.4,環(huán)比上升19.4%,同比下降16.7%。一線城市商用土地交易情況較上一季度基本持平,受二三線城市商用土地交易情況影響,整體市場流拍問題好轉(zhuǎn),流拍數(shù)量環(huán)比下降7.3%,成交流拍比為37.0。全國商辦用地成交數(shù)量較上一季度明顯增長,商業(yè)用地占總土地交易量比例較第一季度沒有顯著變化。其中,三線城市商用土地市場成交流拍比由上一季度的65.0降至23.9。
商辦土地樓面價同比下降3.3%,環(huán)比上升34.5%。除三線城市外,其余監(jiān)測城市樓面價較上一季度均有所回升,新一線城市樓面價回升已超過去年同期水平。商辦土地平均溢價率同比下降74.1%,環(huán)比下降58.2%。商辦住宅溢價率比從第一季度的0.3下滑至本季度的0.1,表明商辦土地市場的活躍度相較于住宅土地市場更低。
數(shù)據(jù)來源:RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心
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一線城市商用土地成交活躍,總計達(dá)37宗,較去年同期增加15宗,較上一季度增加9宗。其中上海商辦用地成交量為27宗,占一線城市商用土地成交總量的73.0%。一線城市第二季度商辦土地流拍數(shù)量與上一季度持平,商辦用地成交流拍比為37.0。相比于商用土地市場,住宅土地市場二季度的平均溢價率為14.5%,活躍度更高。保利華南、保利資本、深圳裕和集團三方聯(lián)合取得深圳大鵬新區(qū)青谷城市更新項目,擬建設(shè)集住宅、公寓、商業(yè)、酒店等多種業(yè)態(tài)于一體的“青谷CYAN VALLEY”綜合體項目,該項目原為葵涌沙頭片區(qū)舊改,總建面積約21.6萬平米。
新一線城市土地市場回暖,商辦用地共成交283宗,較上一季度增長121宗。新一線城市第二季度商辦用地流拍數(shù)量為8宗,商辦用地成交流拍比為35.4,流拍問題好轉(zhuǎn),達(dá)到歷年低位。商辦平均溢價率同比下降81.6%,其中大連、廈門、青島的商辦平均溢價率均為0。住宅平均溢價率較上一季度小幅回升,環(huán)比上漲41.7%,但與上一年同期水平仍存在一定差距。其中,寧波的土地市場仍保持較高的熱度,地塊溢價率顯著高于其他城市。力高集團以4.2億元取得寧波余姚117.7畝商住地,地塊位于寧波余姚市馬渚鎮(zhèn),緊鄰舜宇新基地,工業(yè)功能區(qū)規(guī)劃詳細(xì),產(chǎn)業(yè)人口基數(shù)大。
二線城市商辦用地成交量為170宗,環(huán)比上升54.5%,同比下降2.9%,基本回到去年同期水平。商辦用地成交流拍比回升至8.5,環(huán)比上升85.5%,同比下降66.0%。其中,鄭州土地流拍數(shù)量高于其他城市。商辦平均樓面價較上一季度有所回升,環(huán)比增長15.2%。其中,昆明、太原、長春、合肥商辦平均樓面價回升明顯,但是仍存在一些城市平均樓面價下跌的情況,無錫、福州、西安較上一季度平均樓面價分別下跌42.8%、27.0%、25.9%。5月,無錫的首場土拍中,旭輝在經(jīng)開區(qū)、濱湖區(qū)南泉連落兩子,目標(biāo)瞄準(zhǔn)錫城高端市場;正榮、萬科、康橋在本次土拍中都購得地塊。
三線城市商用土地市場交易情況迎來增長,商辦用地成交數(shù)量同比增長147.1%,環(huán)比增長65.4%。商辦平均溢價率處在較低水平,環(huán)比下降85.4%,同比下降77.7%。商辦平均樓面價基本恢復(fù)到去年同期水平。
數(shù)據(jù)來源:RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心
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優(yōu)質(zhì)商圈迎來反彈 下半年市場預(yù)期向好
第二季度,中國商用物業(yè)開發(fā)指數(shù)為71.3,環(huán)比下降2.0%,同比下降15.5%,項目供應(yīng)數(shù)量環(huán)比下降6.4%,同比下降19.7%。新增商用物業(yè)面積環(huán)比上升0.1%,同比下降13.5%。商用物業(yè)市場自一季度受到疫情沖擊以來,持續(xù)低迷。
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一線城市僅深圳有購物中心新項目開業(yè)。5月30日,福田星河COCO Park二期正式亮相,與一期僅隔一條馬路,位于星河國際首層,由原君尚百貨改造而來。項目打造了福田區(qū)最大的兒童體驗地“星趣小鎮(zhèn)”以及200平方米的無際空間藝術(shù)展覽館,入駐品牌有首進(jìn)華南的安莉芳新零售體驗店、麥當(dāng)勞未來智慧概念餐廳、sp@ce天虹超市、Twinkle耀童親子餐廳等。華僑城與招商蛇口聯(lián)合打造的紅山六九七九商業(yè)中心于6月底開業(yè),集公園式商業(yè)街區(qū)、體驗式公寓、時尚演藝劇場、人文藝術(shù)展覽館及城市精品酒店于一體,總建筑面積約34萬平方米,商業(yè)部分體量約10萬平方米,有華南首家自主運營開心麻花劇院、盒馬鮮生、CGV影院主力店等。
新一線城市商用物業(yè)供應(yīng)量較上一季度有所回升,新增購物中心9家,環(huán)比上漲350.0%,但仍與去年同期水平相差75個百分點。新增商用物業(yè)面積環(huán)比上漲164.2%,同比下降82.3%。金地集團在杭州下沙大學(xué)城附近打造“圈圈里”項目,集潮流生活超市、時尚名品販?zhǔn)、網(wǎng)紅美食打卡、特色文化教育等多維業(yè)態(tài)一體。6月19日,龍湖南京龍灣天街正式開業(yè),項目商業(yè)體量17.7萬平方米,20%品牌是南京首進(jìn),60%品牌區(qū)域首進(jìn);蘇州昆山經(jīng)開萬達(dá)廣場是萬達(dá)商管今年首個開業(yè)項目,總建筑面積15.65萬平方米,有兒童、運動、餐飲三大主題街區(qū)。
二線城市新增商業(yè)項目5家。徐州綠地繽紛城開業(yè),有5萬方商業(yè)空間,項目引入綠地江蘇商管原創(chuàng)“G系列”自營店,包括G-Books綠閱書屋、G-Juice綠汲果汁、G-Bear未來星球、G-Future綠地極限玩家。5月,山西太原印象城開業(yè),項目總建筑面積6.2萬平方米,不少首店品牌入駐,如韓國知名電影院CGV山西首店、華為太原首家HES延展店、屈臣氏華北首家Home店、美特好超市首家會員店、首家山西特色美食集合店——晉陽小鎮(zhèn)。
三線城市新增購物中心數(shù)量環(huán)比上漲150.0%,新增商業(yè)面積環(huán)比上漲22.1%。其中5萬平方米及以上購物中心新增占比達(dá)到50%以上。其中,“潮玩”的年輕生活理念再次被引入到新增項目中。貴陽益田假日世界打造旗艦潮玩圣地,40多種國內(nèi)外品牌首次進(jìn)入貴陽,品牌開業(yè)率達(dá)93%。
二季度持續(xù)受到疫情余波影響,整體市場表現(xiàn)欠佳。預(yù)計2020下半年全國會迎來大量新增商業(yè)供應(yīng),整體市場發(fā)展趨勢向好。
數(shù)據(jù)來源:RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心
奢侈品牌加速創(chuàng)新 零售業(yè)態(tài)穩(wěn)步復(fù)蘇
2020年第二季度,中國零售商信心指數(shù)為170.0,環(huán)比上漲24.2%,同比上漲1.0%。城鎮(zhèn)居民人均消費支出6,007億元,同比下降6.2%。監(jiān)測類限額以上企業(yè)商品零售類值同比下降23.1%,環(huán)比下降10.0%。第一季度受疫情影響,購物中心營業(yè)店鋪數(shù)量縮減,而二季度品牌商店鋪批量重開是零售商信心指數(shù)增長的原因之一。
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疫情過后,國內(nèi)多個零售業(yè)態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象。其中,奢侈品表現(xiàn)亮眼,成為國內(nèi)零售市場復(fù)蘇的主力軍之一。本季度奢侈品品牌門店數(shù)環(huán)比上漲179.8%,同比上漲9.9%。輕奢品牌門店數(shù)量同比上漲35.7%,環(huán)比上漲232%。4月11日,廣州太古匯愛馬仕Hermès旗艦店重裝開業(yè)。首日銷售1900萬人民幣,創(chuàng)全國新門店開業(yè)首日業(yè)績新高。6月6日,迪奧Dior在昆明恒隆廣場開店。眾多奢侈品品牌繼續(xù)通過線上線下結(jié)合營銷方式,入駐小紅書、天貓、抖音等平臺,通過流量來觸達(dá)更多消費者。同時,品牌結(jié)合第二季度“五一”、“520”等節(jié)日紅利,邀請流量明星、帶貨達(dá)人等,提升銷量。
本季度大眾品牌門店數(shù)環(huán)比增長143.1%,同比增長8.2%。優(yōu)衣庫、MUJI、MANGO均有新增門店。6月15日,H&M公布的2020年第二季度財報顯示,3月至5月,該品牌凈銷售額286億瑞典克朗,較去年同比下降50%。同時,截至4月中旬,該品牌仍有80%的店鋪處于無法營業(yè)的狀態(tài)。
優(yōu)衣庫在第二季度新開設(shè)8家門店,并在上海南京西路的全球旗艦店推出了“UT世界文創(chuàng)先鋒展”,匯集全球千種藝術(shù)、音樂、影視、二次元等將近千種文創(chuàng)聯(lián)名IP,給消費者提供和設(shè)計師云交流的機會。H&M在廣州美林M-LIVE天地、武漢壹方北館新開設(shè)2家門店。無印良品在北京、上海、廣東、福建新開設(shè)4家門店。另外,6月份無印良品在深圳寶安機場開設(shè)了國內(nèi)首家機場餐廳。6月24日,華為全球最大旗艦店在上海南京東路正式開業(yè),營業(yè)面積近5000平方米。
商業(yè)創(chuàng)新政企協(xié)同發(fā)力
大型“購物節(jié)”推動創(chuàng)新模式應(yīng)用
為了幫助消費市場疫后復(fù)蘇,全國多地于5-6月開展綜合性大型“購物節(jié)”,通過政企合作推動消費動能釋放和消費結(jié)構(gòu)升級,有效加快了實體商業(yè)的消費復(fù)蘇、模式創(chuàng)新與數(shù)字化建設(shè)。
上海市舉辦的大規(guī)模綜合性 “五五購物節(jié)”推動200家大型商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額684億元,新世界大丸百貨、第一八佰伴相比一季度環(huán)比分別增長2.1和1.4倍。購物街期間中高端消費回流明顯,27家高端品牌銷售額同比增速超過50%。
同時,重點商圈消費人氣恢復(fù),南京東路、南京西路、小陸家嘴、徐家匯、五角場等商圈平均銷售額環(huán)比增長52.8%,客流量環(huán)比增長38.8%。
實體商業(yè)與電商平臺的合作進(jìn)一步加強,且均取得良好效果。新世界城聯(lián)合拼多多發(fā)放消費抵扣券;南京路步行街?jǐn)y手抖音、喜馬拉雅推出“抖音購”、“有聲南京路”等活動;楊浦區(qū)攜手嗶哩嗶哩開展“嗨翻五角場,歡樂打折季”活動。
除上海外,西安“花開長安2020西安云上購物節(jié)”依托78家商業(yè)綜合體、大型賣場、品牌連鎖店開展,帶動消費達(dá)300億元,實現(xiàn)8500萬消費人次。“深圳購物節(jié)”系列促消費活動于6月開始舉辦,主要商圈結(jié)合618、父親節(jié)、端午節(jié)等重要節(jié)點舉辦系列主題活動,以線上與線下相結(jié)合的形式打造年中消費季。
同期,北京“京范兒(FUN)消費季”亦開始啟動,6月開展夜京城、親子節(jié)等重點活動,京券板塊取22億政企!叭甭(lián)發(fā)、100億平臺萬“券”齊發(fā)的模式,各區(qū)結(jié)合區(qū)域特色資源開展“東城e口吃遍好味道”、“豐臺在線云淘好物”、“石景山京西消費節(jié)”等特色活動。
以政企合作為基礎(chǔ),購物中心、百貨、品牌、電商平臺、社交平臺等多元主體都參與到刺激消費復(fù)蘇的行動中,一方面聯(lián)合推動居民消費熱情和城市商業(yè)熱度的快速提升,另一方面也使得各方之間深化合作的進(jìn)程大大加快。
以消費券和直播經(jīng)濟為代表的創(chuàng)新模式,進(jìn)一步得到廣泛應(yīng)用,線上線下實現(xiàn)深度融合,企業(yè)數(shù)字化競爭力的重要性進(jìn)一步凸顯。
消費回流激發(fā)市場信心
免稅新政帶來實體商業(yè)新熱點
在拉動群眾消費成為第二季度政策重點的情況下,4月,國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》,提出健全免稅業(yè)政策體系,完善市內(nèi)免稅店建設(shè)。由于我國消費者在海外的消費規(guī)模遠(yuǎn)大于國內(nèi)免稅渠道的規(guī)模,政策的實施進(jìn)一步推動海外消費回流,拉動內(nèi)部需求增長。
6月,在新的離島免稅政策發(fā)布之后,王府井集團股份有限公司獲得國內(nèi)免稅品的經(jīng)營資質(zhì),成為國內(nèi)首家獲得免稅牌照的百貨企業(yè),打破原有的免稅企業(yè)的“壟斷”格局。除王府井外,百聯(lián)、鄂武商等多家百貨公司也在申請免稅品經(jīng)營資質(zhì)。
作為促進(jìn)消費回流的途徑之一,市內(nèi)免稅店成為業(yè)內(nèi)新熱點,其在空間規(guī)劃、業(yè)內(nèi)布局、商品品類等方面都會優(yōu)于機場免稅店。
海南三亞海棠灣免稅店的消費者人均單次購物時間約為3小時以上,這是機場免稅店無法實現(xiàn)的顧客停留時間。已開業(yè)的市內(nèi)免稅店,針對境外游客離境購物,在機票出票后、飛機起飛前24小時內(nèi)購物即可,時間充分,若針對國人的市內(nèi)店政策放開,預(yù)計消費者在市內(nèi)店內(nèi)逗留、購物時間可較大程度延長。
此外, 2019年中國消費者在海外的奢侈品消費金額超過5000億元人民幣,而國內(nèi)的奢侈品交易金額僅是其1/2不到,約為2345億元人民幣。由此可知,大量的境外消費資金可以引流國內(nèi)。
而消費回流的核心是產(chǎn)品優(yōu)勢+價格優(yōu)勢。免稅店不僅擁有眾多中高端品牌的產(chǎn)品,并且擁有相對于傳統(tǒng)零售渠道的價格優(yōu)勢。隨著國家政策的推進(jìn),對于免奢侈品的需求將在國內(nèi)的免稅市場得到滿足,從而實現(xiàn)海外消費資金的回流。
蓬勃的市場信號與國家政策利好,預(yù)示著國內(nèi)免稅行業(yè)景氣持續(xù)向上;從全球格局來看,疫情影響國人出境,國內(nèi)免稅渠道有望承接消費回流,未來成長空間廣闊。
“煙火氣”重回消費場景
購物中心尋找外擺與市集黃金地帶
二季度,疫情的陰霾漸漸散去,總理的“人間煙火”讓地攤經(jīng)濟一夜崛起。疫情激發(fā)消費者對健康的需求,開闊的商業(yè)場景更符合消費者的期待。地攤經(jīng)濟復(fù)蘇了人間的煙火氣,也為實體商業(yè)帶來新的生機。越來越多的購物中心借用“擺攤”刺激消費,匯聚人氣。在滿足消費者零散的購買需求的同時,靈活利用平日的“非經(jīng)營空間”,創(chuàng)新營運模式,吸引大量客流。
上海BFC外灘金融中心聯(lián)手超過110家品牌商戶打造周末分時段步行街“外灘楓涇”。通過呈現(xiàn)社交、美食、演藝、文創(chuàng)、游戲、酒吧等六大板塊,以多元場景豐富消費體驗。除此之外,購物中心還充分利用了頂層的開放式空間,開放了“上海最佳露臺地標(biāo)”BFC屋頂花園。在近200平方米的開闊空間里定期舉辦空中露臺派對,將浦江兩岸絕美景觀一覽無余。
疫情期間,環(huán)宇商業(yè)旗下商場自發(fā)性的組織地攤、集市,統(tǒng)一攤位設(shè)計、提前篩選貨品、多元活動體驗,將富有煙火氣的市集快閃打造成品牌特色I(xiàn)P之一,與購物中心自身的銷售節(jié)奏相輔相成。濟南綠地中心則依托綠地大型商業(yè)綜合體,精心打造室內(nèi)、室外活動場地,大力發(fā)展廣場文化,打通購物休閑場所,引入全球商品和國潮手作吸引人氣、創(chuàng)造商機。
相比于零散的地攤,購物中心往往充分利用室外狹長又人流稀疏的空間,將主題集市打造出步行街式的游逛感。這樣的地攤集成體,屬地文化鮮明,特色體驗豐富,對消費者構(gòu)成強大的吸引力。集市多樣的營銷活動和延長的營業(yè)時間為購物中心引來大量客流,為疫后經(jīng)濟復(fù)蘇創(chuàng)造了新的消費風(fēng)口。
來源:RET睿意德
編輯:wangdc