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激發(fā)房產(chǎn)創(chuàng)作新可能,DouHouse房產(chǎn)行家俱樂部在鄭州舉行
http://naohuainiu.cn房訊網(wǎng)2021-6-21 8:38:47
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[提要]房產(chǎn)數(shù)字化營銷風口,房產(chǎn)企業(yè)如何通過內容力驅動增長力?6月22日,巨量引擎攜手抖音財經(jīng)及創(chuàng)作空間,在鄭州舉辦DouHouse房產(chǎn)行家俱樂部。

  房產(chǎn)數(shù)字化營銷風口,房產(chǎn)企業(yè)如何通過內容力驅動增長力?6月22日,巨量引擎攜手抖音財經(jīng)及創(chuàng)作空間,在鄭州舉辦DouHouse房產(chǎn)行家俱樂部。作為針對房產(chǎn)創(chuàng)作者打造的線上線下培訓及扶持活動,DouHouse房產(chǎn)行家俱樂部旨在提升房產(chǎn)創(chuàng)作者的短視頻及直播能力,從而激發(fā)創(chuàng)作新可能,帶動房產(chǎn)生意新增長。

  激發(fā)創(chuàng)作新可能,共建內容新生態(tài)

  準確洞察房產(chǎn)內容的核心消費人群及特征,是激發(fā)創(chuàng)作新可能的起點。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示,當前抖音房產(chǎn)內容消費人群日益呈現(xiàn)出全民化、更下沉的特征,中產(chǎn)階級為房產(chǎn)內容消費核心用戶群體。同時,下沉市場價值開始凸顯,房產(chǎn)品牌需盡早完善市場布局。巨量引擎房產(chǎn)行業(yè)河南區(qū)域負責人丁大峰表示,作為平臺方來說,巨量引擎將繼續(xù)在垂直行業(yè)深耕,更專注于河南房地產(chǎn)行業(yè),對行業(yè)做更細致、更深入的研究與生態(tài)建設。

  抖音房產(chǎn)內容消費的人群特征,折射出了房產(chǎn)營銷及內容創(chuàng)作的新契機。抖音財經(jīng)科技健康負責人唐玉指出,抖音平臺一直重視房產(chǎn)內容生態(tài)建設,不斷拓寬平臺的房產(chǎn)內容賽道。為了幫助房產(chǎn)創(chuàng)作者快速成長,巨量引擎攜手抖音財經(jīng)及創(chuàng)作空間推出DouHouse房產(chǎn)行家俱樂部計劃。該計劃針對房產(chǎn)媒體、行業(yè)專家、房企高管、經(jīng)紀人、MCN機構等多樣化創(chuàng)作者專屬打造,將通過線下培訓和線上特色課程,幫助創(chuàng)作者全面提升短視頻、直播等創(chuàng)作能力,并為大家搭建一個互利共贏的圈層交流平臺。

  其中,線下培訓涵蓋運營、直播、變現(xiàn)等方面的實戰(zhàn)經(jīng)驗,線上特色課程則囊括了來自抖音創(chuàng)作者服務學院、巨量大學、DouHouse公開課等不同業(yè)務團隊,針對創(chuàng)作者能力提升定制的重磅內容。對于優(yōu)質的內容創(chuàng)作者,抖音平臺還會給予更多的扶持。

  另外,作為DouHouse計劃的進一步深化落地,加入「DouHouse房產(chǎn)行家俱樂部」的創(chuàng)作者,還可一站解鎖「創(chuàng)夢計劃」、「Douhouse探房大賽」、「好房Dou 在播」等一系列商業(yè)合作機會。DouHouse計劃是今年3月份巨量引擎推出的房產(chǎn)內容生態(tài)共建計劃,該計劃從達人引入、知識共享、撮合變現(xiàn)、商業(yè)共創(chuàng)等方面,致力于助力內容創(chuàng)作者與房產(chǎn)企業(yè)融合共振,為用戶提供更多優(yōu)質的專業(yè)內容。

  解鎖營銷“星”力量,促進生意新增長

  從內容創(chuàng)新到變現(xiàn)增長,是眾多房產(chǎn)創(chuàng)作者的不懈追求。在探索商業(yè)增長的路上,巨量星圖平臺已經(jīng)成為創(chuàng)作者與品牌主高效連接、激發(fā)更大商業(yè)潛能的主流平臺。目前,巨量星圖可提供抖音傳播任務、抖音直播任務、巨量星圖投稿任務等豐富多樣的任務形式,能夠滿足房企的各類營銷需求,為創(chuàng)作者提供多元化的變現(xiàn)可能。

  首先是抖音傳播任務,即房產(chǎn)品牌指定達人進行1對1或1對多的定向合作,完成視頻拍攝傳播任務。去年5月份,碧桂園舉辦“5愛5家直播購房節(jié)”期間,就以抖音傳播任務的方式,聯(lián)手抖音頭部達人花式為活動call。

  其次是抖音直播任務,即房產(chǎn)品牌指定達人進行1對1或1對多的定向合作,完成直播任務。去年4月份武漢全面復工之際,保利與5位達人展開抖音直播任務合作,打造房產(chǎn)行業(yè)直播大事件。

  再次是巨量星圖投稿任務,即不指定達人,發(fā)布短視頻制作任務,邀請全體達人參與。今年五一期間,鄭州萬科翠灣中城借勢五一假日節(jié)點,借助巨量星圖投稿任務打造營銷熱門話題,通過線下趣味互動裝置+本地達人探店+現(xiàn)金任務激勵組合打法,更好的幫助品牌獲客。

  作為地域化極強的行業(yè),房產(chǎn)如何深挖本地商機,切實帶動營銷轉化和生意增長?這是很多區(qū)域房企都面臨的訴求。巨量星圖一方面可以通過“短視頻/直播+POI”,幫助品牌提升營銷聲量,另一方面,基于“投稿探房團探盤留資”,可促進線索積累,達成新的生意增量。

  對于房產(chǎn)創(chuàng)作者而言,在探索變現(xiàn)和增長的過程中,來自平臺的激勵和幫扶不可或缺。巨量星圖推出「繁星計劃」,通過流量扶持、商單扶持、專屬運營、培訓晉級等,助力10萬-100萬粉絲量級的房產(chǎn)高潛力創(chuàng)作者商業(yè)價值增長,為房產(chǎn)創(chuàng)作者提供更好的變現(xiàn)機會與成長扶持。

  共享變現(xiàn)新經(jīng)驗,開啟增長新藍海

  房產(chǎn)數(shù)字化紅利剛剛開始,能否抓住增長契機,不斷總結實戰(zhàn)經(jīng)驗和方法論至關重要。

  在此次活動上,抖音頭部房產(chǎn)達人@北京貓哥說房 分享了他的“200萬粉絲養(yǎng)成記”。

  他指出,作為一個抖音的房產(chǎn)創(chuàng)作者,一是要有堅強的韌性,不一定每條視頻都會爆,但要堅持不懈持續(xù)投入;二是要有專業(yè)知識,不僅限于房產(chǎn)相關的知識,更要有洞察客戶的能力;三是要打造出自己獨特的人設,把自己最有特色的一面展現(xiàn)出來;四是所拍攝的內容一定要接地氣,比如說到關鍵的地方可以加點地方方言等。

  “能取得現(xiàn)在的成績,一方面要感謝時代賦予的機會,讓我們趕上了數(shù)字化的風口,另一方面要感謝巨量引擎平臺提供的技術手段和機制。正是在時代機會和平臺技術的雙重助推下,正好在我們想跳躍的時候踩到了彈簧上,從而產(chǎn)生了共震。”@北京貓哥說房 坦言。

  @泉哥說房產(chǎn) 認為,在投身房產(chǎn)創(chuàng)作的過程中,找準自己擅長的領域很關鍵,不要輕易嘗試多種形式,形式不重要,價值才是根本。同時,人設一旦設定不要輕易更改,人設的高度,代表了一部分粉絲的忠誠度!翱傊,大道至簡,人設+內容+平臺=房產(chǎn)流量變現(xiàn),移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利期一直都在,平臺提供流量,我們貢獻力量。”@泉哥說房產(chǎn) 總結道。

  值得一提的是,此次活動還匯集了100多位河南當?shù)氐亩兑舴慨a(chǎn)達人。大家齊聚今日頭條(鄭州)創(chuàng)作空間,在鄭州招商蛇口集團招商公園1872針對鄭州當?shù)氐臒衢T樓盤展開了分組探盤和售賣演練,現(xiàn)場切磋爆款房產(chǎn)內容制作秘籍。今日頭條(鄭州)創(chuàng)作空間落戶于鄭州金水區(qū)國家知識產(chǎn)權創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試點園B座4層,是巨量引擎打造的一個集內容創(chuàng)作、電商直播、MCN等于一體的多元融合孵化平臺。

  

(抖音房產(chǎn)達人分組探盤)

  優(yōu)質的房產(chǎn)內容,既是創(chuàng)作者變現(xiàn)和增長的核心抓手,也是連接房產(chǎn)品牌和目標用戶的有效橋梁。巨量引擎通過扶持房產(chǎn)創(chuàng)作者,共建繁榮內容生態(tài),有助于為房產(chǎn)生態(tài)中的各方持續(xù)傳遞和創(chuàng)造價值,促進行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。接下來,巨量引擎將攜手抖音財經(jīng)、創(chuàng)作空間繼續(xù)邀請更多優(yōu)秀的房產(chǎn)創(chuàng)作者加入DouHouse行家俱樂部,一起激發(fā)創(chuàng)作新可能。

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